盘点国产汽车成败 剖析品牌营销路径

　　10年前，国内汽车是德系的天下，日系和美系、法系还在培育期，韩系和英系更是影响力微弱。

10年过去了，中国汽车的品牌格局已经发生了大变化，原来一枝独秀的德系霸主不再，日系在迅猛崛起，美系在寻求商机，而韩系和法系也在谋求转型。至于自主品牌，也早已过了李书福说的“造老百姓买得起的汽车”的粗放型发展阶段。中国消费者的消费力在增长，对于汽车也提出了个性化的需求。于是，那些摸准消费心理的先知先觉者投其所好，在产品造型和配置水平方面大力提升，并讲求多种功用的融合，所谓的跨界风潮由此泛化。

　　德系、日系、美系，他们的成功车型为何受到市场认同；法系、韩系、英系，他们又如何营造新时期的品牌形象？

　　这一切，给业界带来无限遐想。本期汽车周刊，对7大车系的成功之道作粗浅回顾，权当“抛砖引玉”，以期中国汽车品牌的营销在日后可以做得更对路，也期待自主品牌在竞争中可以保有自己的实力。

　　

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