盘点国产汽车成败 剖析品牌营销路径

　　贵雅的绅士，哥特式的建筑。千里之外的英伦三岛对于国人而言既神秘又令人向往。然而，国人对于英国汽车的印象，也许只剩下劳斯莱斯和宾利那缥缈的奢华，尽管它们早已不属于英国了。不过，英国汽车的血脉，却以另外的方式在神州大地上得以延续，那就是荣威和名爵这两个英伦风格的品牌。仍然是那优雅的线条，仍然是那华丽的曲线，中国车市迎来了英伦风潮。

　　□姜 山

     荣威——荣威550

　　优雅的绅士

　　■入选理由：

　　说到荣威，人们会想起荣威750所拥有的英伦内涵与贵雅之气。然而，荣威550却在荣威750的基础上加以突破，创新地以“数码科技”延伸了荣威车系的内涵。在延续荣威750英伦风格的同时，荣威550更多的融入了先进的数码技术，让荣威这个有着经典英伦风格的车系变得“智慧”了起来。

　　自从收购英国罗孚公司的相关技术之后，上汽推出的荣威品牌就以“英伦风格”作为自己的品牌形象。“贵雅与激情”，是荣威品牌的战略口号。无论车型方面还是营销方面，荣威品牌的首款车型荣威750可以说都做到了极致，其英伦内涵与贵雅之气已经深入人心，其它车型难出其右。而其第二款车型荣威550则在英伦贵雅气质的基础上，融入了数码科技的理念，将荣威品牌的时尚理念向前继续延伸。

　　■成功之路：

　　除了谱系中的英伦基因外，荣威550能够取得成功的关键因素，就是其突破性的采用了先进的数码科技。可以说，其创新采用的全时数字技术在同档次车型里“鹤立鸡群”。“数字技术”是荣威550的最大卖点，它将数字科技融合到汽车的各个层面，开启了数字轿车的时代，确立了其在中级车中的“技术标杆”地位。

　　其数字技术具体体现在五个方面：可扩展RMI数字多媒体交付系统、DUAL-BUS数字智能行车管家系统、SYN-TECH数字个性升级模块、Silverstone一体化数字仪表显示、Press-to-go智能一键启动。总体来说，全面实现了行车管理数字化，信息显示数字化，娱乐互动数字化。这些数字技术的采用，让消费者切实感受到数字化带来的便捷同时，也能感受到与众不同的驾驶乐趣。名爵——名爵7系

　　动感激情

　　■入选理由：

　　名爵7的外形风格沉稳收敛却自信十足，展现出欧洲贵族独有的典雅气质，内饰古典、优雅、厚重的设计带来更加浓郁的英伦风范。但是，这并不是最主要的，对于名爵7系而言，源于MG技术富有激情的动力表现，才是其真正的价值所在。■品牌DNA：

　　MG并非技术落后而被出售，其精湛的工艺稳居领先位置。名爵是来自英伦的名车。之所以用名车来称呼名爵，是因为它的血统实在高贵，身世实在不凡。时至今日，西半球仍有着庞大的MG车友会，可见它的渊源之深。名爵7系可以说是原汁原味地继承了MG的风格和技术。

　　■成功之路：

　　名爵7系这辆拥有纯正英伦血统的车，装配着涡轮增压引擎。其特点就是内外造型上的英式风味和无穷无尽的涡轮动力。而英伦传统风格和强劲动力的融合，便是名爵7系独特的成功之处。

　　名爵7搭载1.8T发动机，这个发动机也是原型车罗孚75的动力搭配，其采用全球顶级的新一代Racing kit级超耐久高效增压涡轮，配合超高压TCI-Tech中冷涡轮增压技术，不但可以高效提供涡轮增压，提升动力，而且使用寿命也更长。同时，名爵 7在最大功率、最大扭矩和最高车速上，均处于领先水平。而名爵 7涡轮增压发动机的品质，则保证了较低的燃油经济性，在95公里等速情况下百公里油耗仅为6.5L，完全可以媲美主流1.6L车型。