重塑品牌 走出山寨印象

　　奇瑞汽车公司副总经理、奇瑞工程研发总院院长陈安宁

奇瑞汽车公司副总经理、奇瑞工程研发总院院长陈安宁

　　陈安宁曾在福特汽车效力20余年，先后出任了福特汽车全车业务总监和福特嘉年华全球项目总监。2009年底回国加入奇瑞汽车，2010年8月出任奇瑞汽车副总经理兼工程研究总院院长。

　　近来关于奇瑞出现频率最高的一个词就是转型，“其实我们讨论了很久究竟什么方法可以让奇瑞步入一个新的阶段，最终我们决定顺应行业发展的客观规律，不能再依靠复制别人的产品生存。从长远来说，逆向开发的成本要远远高于正向开发，而且永远无法建立自己的品牌价值。”关于转型的原因，陈安宁做了如上描述。

　　奇瑞要做的，是洞悉中国主流消费层想要的生活方式，模拟他们未来三至五年的生活状态，把握主流客户的需求，提供他们想要的产品。这就是奇瑞转型后选择的正向研发体系。在陈安宁看来，“在把握中国主流消费阶层的需求方面，我们比国际品牌更具优势。”

　　未来，奇瑞将展示全价值链的转变，奇瑞不会再跳跃式发展，而是顺应自然规律逐步提升自己。“重塑品牌、走出山寨印象是我们的目标。”陈安宁说，“现阶段，艾瑞泽7是否能被市场接受，是奇瑞最为期待的事情。”

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