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赵福全:正规和国际化是自主品牌做强根本

2013年09月07日16:50
来源:搜狐汽车 作者:综合报道
第2页 :自主品牌竞争体系优势

  那么体系的核心优势有哪些呢?第一,我认为体系带来稳定性,想想看,我曾经在克莱斯43万人的企业,靠某一个人的激动,某一个人领导的一句话,或者开了一个电话会议就能把产品做好吗?几千个品种满足不同的法规,所以正规化确保企业的稳定性,大企业病有时候并不是缺欠,要规避大企业决策慢的过程,但是大企业让你正规。实际上占领全球不是在这个地方做梦,是真的有人在占领,而不是靠人占领,而是靠思想占领,思想体现的就是体系占领,体系的第二个优势就是系统性,避免你朝令夕改,尤其对于汽车这种产品,他复杂性、广泛性而且各个要素之间的制约,什么叫最好的车?

  是所有的都打70分就是最好的车,而不是有超越的动力性,但是内饰烂的不得了,那是不可能的。同时体系的第三个优势具有积累性,因为造一款车不难,实在不行可以买来,但是款款车都造对就是大量的积累,这种积累就有很多很多方面,人才的积累、知识的积累、技术的积累、品牌的积累,现在我们大谈品牌,我认为中国能把品质做好才能谈品牌,我们还没有到谈品牌的份儿上。首先能把品质做好,就是做好品牌的第一阶段。

  那么体系呢?体现在方方面面的不断完善的企业运营及管理规范和准则,我就不想细细的展开了。体系有大体系,又有小体系,有总体系又有子体系,又分很多模块,取决于高层的顶层设计。

  比如说研发,研发不是简简单单的有一群人,有十个博士,有一百个博士,这错了,实际上他要有体系。研发体系更有面面俱到,要有人,人不是招来的就行,人要有组织架构,而且能招来,为什么来,是因为有位置,而且来了又能干活,又要有架构,来了又要创造企业文化,方方面面都要买就出问题了。另外就是开发流程,而且真正的体系要通过优秀的管理来保证,不是简简单单的说我这些东西都弄来了,弄一个拼盘,同样都是土豆白菜,我妈妈炒的就比我的好,那就是水平,靠的是内涵的掌握。

  讲完了正规化就讲国际化,什么是国际化呢?从学术定义来说,实际上国际化是企业资源包括品牌、产品、人才、管理、研发方方面面,在国际间的顺畅调配和有效作用。这是我说的,实际上查字典也可以查得到的。也是企业脱离特定区域的过程,实际上正规化可以在中国做,但是并不需要在国际做。你要想做国际化就得在全世界范围内都做正规化,国际化不是建立一个办事处就可以了,如果要建国际化就找普华永道就可以了,错了,人家是帮你做,国际化的前提是要做真正的世界级企业,就卖几台车根本不叫国际化,很多人说我们把车卖到巴西去了,建一个厂就是国际化了,那是小学生水平。

  国际化是广阔的实业、包容的胸襟和极强的适应性,我自己在国外待了很多年,很多人给我很高的评价,说我是一个很高的人才,其实很大的程度就是见日本人说日本话,见美国人就说美国话,你老说中国的话说“你干啥”,要有包容性和适应性,人家看不起你的时候也有,但是你要努力的适应,这就是国际化的核心。

  国际化的内涵就是按照国际化的规则,不能随心所欲,参与国际化的竞争,糊弄洋鬼子在中国可以,而且也做不长。因为国际化失去了自己的本色,别忘了是中国人做国际化,所以要坚持民族的特色和企业的主导权,买了人家的企业要掺沙子,要能控制得住,但是不是占领。所以为什么中国人对很多国外的品牌很反感?实际上我给他们建议,如果你要成为中国的大众、中国人的丰田,我们会对这些产品的接纳会提升很高的境界,而且国际化的关键就是国际化的关怀、实业和头脑,另外不断学习、不断进去,与此同时。以全球化的大事业主导自身发展的资源调配,这是我对国际化的理解。

  那么国际化实际上是自主品牌的必由之路,刚才你不是说在中国做没必要?错了,在中国做更需要国际化,因为现在是无国界的经济一体化,中国已经是国际化市场的一部分了,老外都来这里做生意,你想说躲进小楼独一统,老百姓已经被外国品牌彻底洗脑了,那个时候你不跟别人一样,很简单,不买你的产品。

  MINTH为什么要走出去?我们也不用他的,那么我们要跟外国的供应商交流,我们的企业也要跟他们打交道。同时中国的蛋糕再大,外面的世界很精彩,实际上几千万辆中国只占1/4,那3/4我们能不能百分之百的放弃呢?发展中国家还有4千万辆,这也需要我们通过国际化的运作“走出去”。我个人认为,中国的汽车要做强,就要“走出去”,没有一个国家只在家边上就能做成汽车强国的,德国、日本、美国、韩国都是汽车出口大国。

  那么中国企业实际上走向国际化我认为差距还是相当直大,很多人就说因为没钱,实际上现在都有钱,机票买得起,也有人说没有语言,也有很多人英语讲得好,但是我个人认为这远远不够,实际上我们在其他方面的差距阻碍了我们的国际化,比如说我们抄袭的思想、拿来主义,这个产品在中国卖,因为有爸有妈,在这撑着还OK,但是出国呢?马上就用知识产权,你没卖好的时候不理你,卖好了就告你,那么你怎么都国际化呢?另外我们缺乏平台化、系列化的做产品,你怎么面临全世界这么多元化的需求呢?所以这又是一个挑战。

  同时跨国的销售怎么和老外打交道,我们是雇外国人给中国人赚钱,还让他高高兴兴的说你好,这个东西是挑战。另外兼并重组更重要、更需要,而且是最快的占领,但是如何用中国人管好外国人,你们准备好了吗?

  即使简单的建厂也没那么容易。我也跑了很多市场,很多老外都说你看你这名字命名的车型,所以就连产品命名最简单的东西,我们跟韩国的企业比都差很多很多。很多日本的车都有英文名字,叫起来也是朗朗上口,我们一叫就是R、L分不清了。加快国际化路径,我认为这些东西都是一种期待、一种方向、一种压力,最重要的还是你自己得强。所以我在国外经常跟很多朋友讲,要想让老外尊重你很简单,你首先得自尊,得有本事,所以自主品牌真要成功,首先练好内功,坚持自主创新,坚持正规化,把自己的本事练强了,自然而然的国际化就实现了。

  那么正规化和国际化之间是什么关系呢?正规化哪里都可以做,国际化是全球范围内实现正规化,我认为正规化是实现国际化的基础条件,没有一定的正规化标准流程,根本谈不上国际化。同时国际化是在全球范围内多区域实现正规化,那么国际化是为企业正规化提供了更高的要求,你自己都没有在家边上做好正规化,就想在国际化上折腾,那是痴人说梦。大家不要以为只有中国的企业国际化做的不好,看了很多外国企业在中国,我们也能数出来一二三,也觉得他做的不怎么样,为什么呢?因为他的国际化,至少中国化做的不怎么样。所以正规化与国际化是自主品牌共同成长的最坚强的基石。

(责任编辑:崔丽凡)
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