一度陷入阴霾的丰田已经驶入恢复的快车道！在刚刚过去的11月，中国车市整体一片飘红，各大汽车品牌都实现了大幅度的增长。这其中，一汽丰田在多款新车的带动下也迎来销量上的强势回归。

　　是什么让一汽丰田重新赢得消费者的青睐与认可？品牌年轻化战略是关键。在这一战略的推动下，一汽丰田加速了产品的推陈出新，营销战略也日益多样化、年轻化。很显然，这些围绕着品牌战略年轻化而展开的举措都已经初见成效，并帮助一汽丰田一步步回归到市场正轨。

　　多款新车上市 家族化特点渐显

　　2013年，一汽丰田推出了多款新车，产品推新和升级步伐明显加快。3月，运动型跑车丰田86上市；8月，第四代全新RAV4澎湃上市；9月，非凡进化的新REIZ锐志越级面市； 11月，全新VIOS威驰和新PRADO普拉多也闪亮登场。从年初到岁末，一汽丰田全年新车不断，覆盖多个细分市场，对产品力的重视可见一斑。

　　陆续到来的多款新车，为消费者带来了更多元的选择，同时也清晰的展现出一汽丰田在产品年轻化方面的诉求。无论是全新RAV4还是全新VIOS威驰，外观设计都更加时尚、动感，“专为中国年轻用户设计”的元素比比皆是。这种年轻化的外观风格在很大程度上更好的契合了年轻消费者的喜好。同时，为更好的满足年轻消费者的驾乘需求，这几款新车在高科技配置、动力组合等方面也都做了实力升级。可以说，正是产品的不断年轻化为一汽丰田重新赢得市场打下了基础。

　　另外，这几款新车均在不同程度上传承了丰田家族的DNA，比如丰田家族标志性的前脸设计、Under Priority下部格栅设计等。对家族化特征的强化，既提升了产品的第一印象，也提升了品牌的整体形象。

　　价格普遍亲民 营销战略年轻化

　　在推进产品年轻化的同时，一汽丰田在产品价格的设定上也开始普遍亲民，更接近年轻消费群体的接受能力！比如享有盛誉的丰田86，在国内上市时起步价26.8万起，仅相当于一款中高级车的价格，一经上市就赢得了市场的追捧。突破而来的全新RAV4同样将价格拉低到超出预期的18万区间，上市一个月订单量突破1.5万台。实现30余项进化的新REIZ锐志，价格区间为20.98-31.48万元，极具竞争性。而将价格下探到让人“意外”的还有全新VIOS威驰，价格区间为6.98万—11.28万元。

　　产品价格的普遍下探，一方面提升了产品的竞争力，另一方面也带给消费者更多的“超值”。而针对年轻消费者注重体验、口碑等特点而展开的市场营销活动，则更好的将“超值”的产品与绝佳的体验传递了出去，这其中最具代表性的就是乐驾嘉年华活动。作为一汽丰田的全品牌体验活动，乐驾嘉年华集品鉴、驾乘、表演、娱乐、互动体验于一体，为消费者特别是年轻的消费者打造了一场汽车主题盛宴，让他们在丰富体验中更好、更深入的了解到产品。这种超强的体验性以及互动性，让乐驾嘉年华这一体验式营销活动三年来吸引到超过十万人的参与，备受市场与消费者的好评！

　　此外，全新RAV4的激光广告宣传以及全新VIOS威驰的青春偶像代言，也显示出一汽丰田在市场营销方式上向年轻消费群体的倾斜与靠近。以全新VIOS威驰为例，以往一汽丰田的产品都是选择国内明星做代言，但这次全新VIOS威驰选择了风靡全球的英国青春偶像乐团“One Direction单向组合”作为代言人，很显然One Direction在年轻人之间强大的号召力与影响力是一汽丰田所看重的。牵手当红偶像团体，让全新VIOS威驰具有了更浓厚的时尚风潮，同时也一跃成为同一价格区间内最具国际范的明星车型。对于一汽丰田而言，这无疑是市场营销上的一大跨越！

　　从产品的年轻化到营销的年轻化，一汽丰田的品牌年轻化战略步步为营，成效卓然，车型更年轻，价格更亲民，营销有新意，给予消费者生动体验的同时，也一改丰田品牌予人的保守、中庸的形象，让外界看到了一个更具活力与朝气的企业与品牌。

　　从全新RAV4上市三个月订单量即突破3.5万台，到全新VIOS威驰一经开订就获得9400台订单，可以预见，在品牌年轻化战略的推动下，在强有力的产品与服务的支撑下，一汽丰田产品热销势头还将继续。