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狐说06期:喜新恋旧? 聊聊多代同堂的新车

2014年10月21日02:00
来源:搜狐汽车 作者:郝昭
第1页 :“多代同堂”之势流行并蔓延

  [搜狐汽车 新车] 上一期《狐说》中我们聊了聊近期推出的涡轮增压发动机新车点击查看上期内容),本篇我们关注的是国内车企的“喜新恋旧”。老话讲“旧的不去,新的不来”,然而在国内车市,似乎是“旧的不去,新的照来”。多代同堂,已经不再是个别车企的行为,越来越多所谓的“经典”车型新装上阵,开始与全新车型同堂“争宠”。

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  多代同堂渐成“流行”

  前些年一提到多代同堂车型,很多朋友可能会想到捷达伊兰特,这样做的目的似乎是为了那个“时髦”的名词——细分市场。于是我们看到了至今依然活跃在各级市场的伊兰特悦动朗动三代同堂车型。细分市场也是渠道下沉的一种体现,自然需要一个匹配的产品作为推广,于是老款车型肩负起了三、四线甚至是五、六线地区的销售任务。毕竟相同价位区间,高级别的老款车型要比低级别的新款车型拥有更好的市场基础,更易推广。

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  “同堂”之势蔓延

  起初的换代同堂车型主要还是集中在紧凑级车型领域,渐渐的这阵风也刮到了其他更高级别的定位的车型。于是我们看到了凯美瑞经典版(classical)、老马六以及借国产“复活”的沃尔沃XC Classic。

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  合资自主也是一种“同堂”

  是“垂直换代”,还是“新旧同堂”?这个问题对于车企来说一直都是个敏感的话题,不过随着越来越多的品牌选择走上“新旧同堂”之路,似乎消费者也以实际行动接受了这种“市场行为”。另一些企业为了市场的更好“接受”,推出了换标换壳的“合资自主”品牌,实际上就是榨取老车型剩余价值的一种体现。

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  风头被抢的XC Classic

  尽管沃尔沃不久前已经推出了全新一代的XC90车型,不过这款传奇车型的国产化之路却以老款的先期探路而开场,不免让人唏嘘。相对于久经沙场的老款XC90,国产后的沃尔沃XC Classic在外观、内饰、动力等方面并没有做出明显的改动,当然现在确实有一批朋友就是喜欢保留经典设计的“老车”。沃尔沃XC Classic也算是开创了这一级别豪华SUV的国产化道路,如果没有全新一代XC90,XC Classic会更受关注。其对手将依旧锁定途锐探险者进口车型。

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  老马六是“铺路”还是“拆台”?

  “马六”,一个响当当的名字,在国内市场征战十余年后,依旧凭借深厚的群众基础,为后辈铺路。不过,老马六是“铺路”还是“拆台”似乎成为大家茶余饭后的谈资。当年睿翼推出的时候,老马六并没有选择功成身退,这多少影响了睿翼的推广。新一代马自达6阿特兹上市后,老马六依旧选择了“坚守”,直逼紧凑级车型的售价让不少老马六车主大跌眼镜。

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