每月都有大动作 “越野世家”北京汽车意欲何为？

　　众所周知，作为硬派越野的坚守者，“越野世家”北京汽车一直坚持“硬派传承”和“军工品质”，在市场和舆论中树立起良好的口碑和形象。自从上市以来，颇受越野粉的喜爱。用北汽集团掌门人徐和谊的话来说：“越野车是北汽集团发力自主品牌的第一杀手锏”。

　　今年来，“越野世家”频繁出招，先是三月底宣布老炮儿冯小刚代言北京(BJ)80越野车，接着四月底三款新车同时上市，五月首战环塔拉力赛囊获厂商队头名。直至六月，据“越野世家”官方公布又在筹备环塔月的终端促销活动，九月北京(BJ)20又即将上市。可以说，北京汽车发力越野车，月月都有大动作！

　　盘点一： “老炮儿”代言 北京(BJ)品牌越野车初见成效

　　真正的好戏从3月底正式开启。首先，“越野世家”北京汽车透露旗下越野车北京(BJ)40L、北京(BJ)80、2016款北京(BJ)40将在4月23日上市，其中特别值得一提的是，著名导演冯小刚将正式代言北京(BJ)品牌越野车。冯导在电影《老炮儿》中成功塑造了“讲规矩，守信义”的老炮形象，这种京味硬汉和北汽越野车“越野世家”风格不谋而合。

　　紧接着在4月初，“越野世家”又邀请了众多越野“大咖”以及近40位媒体大腕开展了一场别开生面的媒体沟通活动。这次媒体沟通会，是北汽越野车今年来第一次大规模的媒体见面及深度试驾，可谓为三款即将上市的新车赚足了眼球。随后原班人马一同参观了北汽越野车生产及组装车间。不得不说，众多媒体大咖兴奋不已，对三款上市的BJ系列新车也抱有很大期待。

　　盘点二：老炮儿归来，北京(BJ)品牌越野车轰动上市

　　一改单车作战局面，北京(BJ)品牌越野车开启了家族战略。4月23日，北京(BJ)40L、北京(BJ)80、2016款北京(BJ)40三款新车在巍峨耸立的司马台长城上市。其中售价28. 8万-29.8万之间的北京(BJ)80结束了自主中高端越野车的市场空白局面，可谓是北汽越野的“看家者”；另外北京(BJ)40L、2016款北京(BJ)40两车市场定位要低一些，售价均在12.98万-16.98万元之间浮动。

　　随着三款新车的加入，给了众多越野粉与大众群体更多的消费选择，加上冯导的倾情代言，4月的“越野世家”可谓名利双收。另外据媒体介绍，下半年北汽还将推出定位更低的北京(BJ)20来抢占市场蛋糕。不管意欲何为，这次活动让北汽越野车名声大噪，不过真正让它成为“网红”的是五月份的实力大动作。

　　盘点三： 首战环塔拉力赛 “越野世家”勇夺厂商队头名

　　新车刚上市，“越野世家”北京汽车的脚步并没有停歇。取而代之的则是在5月就开始大手笔筹备参与环塔拉力赛。众所周知，环塔是亚洲顶级的国际越野赛事，不仅要靠选手的拼搏，更重要的是参赛车型的越野性能。

　　刚开始包括我在内，都没把首次参赛的北京(BJ)40放在眼里。但当拿到最终的成绩排名时，确实让笔者大为惊叹，北京(BJ)40在历经高温、缺水、沙尘暴、沼泽等地狱般试炼后，夺得厂商队头名。首次征战环塔拉力赛，就取得佳绩，确实让人刮目相看。从这点上看，把车送上赛道，或许是“越野世家”的一种原始冲动。毕竟，赛事是检验车辆性能的唯一标准，更是传播产品与品牌魅力最具说服力、最具专业性的强大介质。出征环塔拉力赛并勇夺头名，从侧面彰显了北京(BJ)40的军工耐久品质与优异的越野性能。

　　传承越野车国粹 “越野世家”一马当先

　　在中国，戏曲界的国粹是京剧，轿车界的国粹是红旗品牌车，越野车界的国粹是北京(BJ)品牌越野车。在50余载越野车开发和生产历程中，“越野世家”北京汽车将极致的工匠精神融入到研发和生产中，积累了丰富的经验和雄厚的实力。身扛“越野世家”大旗，“越野世家”北京汽车责任重大。

　　北京汽车拥有五十余载研发、生产、销售越野车的经验，行业内无可匹敌。研发方面，北汽举集团优势资源之力，发展越野车项目，形成了千人规模的专注于越野车的研发团队，并且作为几十年的军车供应商，将“军工技术积累”及最新科技创新成果应用在民用越野车的生产与制造中。

　　在生产方面，北汽投资近几十个亿建立了专门生产越野车的基地，这是目前为止中国唯一的专业化并专注于生产越野车的工厂。该基地在自动化水平和生产规模方面处于国内领先地位。更值得一提的是，北汽销售公司还专门成立了越野车部，整合了市场、销售等渠道，专注于越野车市场的做大、做强。

　　以上种种，均为北汽在进程中研发、造车实力的具体体现，在助力自主品牌再上新阶的进程中，足以见得北汽的底气和雄心。

　　总结：

　　新的市场环境下，北汽集团更看重硬派越野车的发展潜力，并大力重振“越野世家”，将“越野情怀”发扬光大。选择冯小刚代言，延续了北汽越野车一贯的“硬派营销”，将北汽越野硬派形象完美落地。加之企业自身产业布局完善，以及精准的市场营销等诸多优势，我们相信“越野世家”新时代会很快到来！