奔驰产品总监谈设计：在传承与颤变中前行

　　撰文/颜光明

　　“洞悉用户需求、适应社会发展趋势、面向未来设计”是主导我们产品设计的最核心理念。，我们还会应用更多的最新科技把我们的创意变为现实，使产品更趋多元化，以在引领汽车潮流的同时，满足更多用户的需求。

　　梅赛德斯汽车集团产品总监Roland Folger谈奔驰产品设计

　　在今年的上海车展上，奔驰展台是一个非常出挑的展台。其中有些车型在去年巴黎和日内瓦车展上引起过轰动，如运动型轿车和轿跑车的展示，以及对豪华车概念的诠释等，通过具体的车型等都与中国观众作了面对面的生动介绍。这是奔驰公司以往的中国参展中重未有过的热情。对此，记者从专业的角度和消费者比较关心的问题采访了梅赛德斯汽车集团产品总监Roland Folger先生，请他帮我们解读一下这些车的设计理念和新的思路。

　　传承中的创新

　　记者：奔驰对轿跑车概念如何解释？

　　Roland ：正像此次车展主题“奔驰原创 一脉相承”所提到的那样，我们所有的产品都有着浓厚的梅赛德斯-奔驰烙印，这不仅仅是指每一款产品都要有三叉星徽的标识或者其它经典的设计元素，还包括前后产品优势的传承，每一款产品的身上都要有前一代车型的影子。

　　伴随时代的发展，我们发现，如果只追求对以往产品的传承就会在某种程度上局限设计师们的创意空间，所以我们在确保不损失梅赛德斯-奔驰经典元素的基础之上，又允许设计师们加上一些更新的，以往没有的设计，我们称之为“可接受风险”。正是因为这样一种设计思路，才有了今天运动旅行车和轿跑车的诞生。

　　时尚实用的融合

　　记者：运动旅行车的设计理念是什么？

　　Roland：从近两年来看，我们一直致力于把梅赛德斯-奔驰在豪华车各个领域的优势整合到一起，以缔造崭新的车型概念，去适应未来发展的需要。运动旅行车就是基于这样的需求而诞生的，它是一种真正意义上的集大成者——通过一系列先进的科技，把各种车型的优势有机地整合到一起，这是科技与创意最有价值的融合。

　　记者：为什么说运动旅行车是面向未来的产品？

　　Roland：运动旅行车满足了消费者对，符合未来的消费取向，将是今后汽车最重要的发展方向之一；从环保和能源损耗的角度来看，未来汽车应用方向将趋于一车多用，以节约能源；根据我们收集到的数据显示（当地销售商统计的数据）：2004年前7个月美国车市的销量，运动型旅行车共销售了98.16万辆，同比上升了18.5%。

　　记者：作为一款大型运动型旅行车，R级的目标客户是哪些人？

　　Roland：R级车面对的是那些既注重是生活的实用性，又注重驾驶感性，希望面面俱到又能突显个性的人群。

　　历史自然的沉淀

　　记者：如何解释奔驰车的豪华？

　　Roland ：作为一个知名的豪华车品牌，梅赛德斯-奔驰身上有着浓厚的豪华、尊贵色彩，这是100多年沉淀下来的自然结果。此外，我们的产品还应用了大量的先进科技，这一方面确保了我们产品的领先优势，同时也将我们的目标消费人群锁定在一些成功人士身上，他们往往是社会中的佼佼者。

　　除尊贵、豪华之外，梅赛德斯-奔驰的产品还有着鲜明的运动和时尚特性。比如说奔驰的跑车系列以及AMG等，都是典型的代表。最具代表性的是我们的CLS轿跑车，既不失尊贵、运动特性，又有着非常浓厚的时尚、前卫色彩。

　　记者：未来还会有哪些车进入中国？

　　Roland：在接下来的时间里，奔驰会进一步加快多元化产品的引进步伐，比如说此次亮相车展的迈巴赫57S（特别版）就是我们引入中国市场的最新车型。此外，此次亚洲首发的R-Class也有望在近期进入中国市场，而M-Class将在今年年底正式进入中国市场。

　　记者：奔驰在全球豪华车市场表现如何？在中国又占怎样的地位？

　　Roland ：梅赛德斯-奔驰在全球豪华车市场仍然继续保持着领先地位。2004年梅赛德斯-奔驰品牌共销售各型号汽车1,060,900辆, 占全球汽车销售2.3%的市场份额。在中国其旗舰车型S级轿车总计销售84,100辆，仍然占据这一细分市场35％的市场份额。除S级外，2002年刚刚面世的新一代E级车在2004年也赢得了再次辉煌，成为全球中高级车市场中销量最高的车型，共售出287,100辆，其中，旅行车创造了迄今为止的最高销量，达53,900辆。此外，2004年全新亮相的A级车、新一代C级车和CLS等也都有着非常好的现。

　　在奔驰2004年的销量中，亚太地区的销量高达88,400辆。在中国的表现没有受到汽车市场大环境的影响,零售销量仍继续保持增长，达到创记录的11,500辆，比2003年同期上升5％。这意味着中国在我们的全球战略中已经占有非常重要的地位。

　　引领与整合并举

　　记者：对未来产品开发奔驰又和新的描述“

　　Roland：“洞悉用户需求、适应社会发展趋势、面向未来设计”是主导我们产品设计的最核心理念。我们会继续传承以往梅赛德斯-奔驰所具有的良好精神，比如科技创新等，不断改进我们的现有产品，以进一步提升它们在各自细分市场的领先地位。同时，我们还会应用更多的最新科技把我们的创意变为现实，使产品更趋多元化，以在引领汽车潮流的同时，满足更多用户的需求。

　　此次亮相车展的R-Class、B-Class和M-Class，以及上个月进入中国市场，此次首次在中国市场亮相的CLS都传递出这样一个信息：就是梅赛德斯-奔驰的产品将更趋多元化，并且这种多元化不仅仅是产品种类的增加，它还包括“引领汽车发展潮流”和“整合多种车型优势于一身”的理念。

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