旁观者清

　　即使已经离开整车厂、离开自主品牌，夏治冰依然关注民族汽车工业。跳出棋局，以一个旁观者的身份，夏治冰与搜狐汽车分享了他对于当前汽车行业的一些思考。

　　合资车价格一再下探，自主品牌的市场份额频频下降，如今情形，在保证产品品质的基础上，自主品牌该如何营销，以期与合资品牌、甚至进口品牌抗衡？夏治冰认为，“品牌溢价能力欠缺，是所有自主品牌需要修炼的方面。瞄准一个特定消费群体，并针对之打造一两个产品亮点，在营销时不断强化自己的亮点，在细分领域深耕细作，也许是提高品牌溢价能力的一个不错途径。”

中国汽车营销首脑风暴委员会委员 夏治冰

　　从事手机行业的朋友给了夏治冰一些启发，“比如某自主品牌手机发现现在许多年轻人每天有一两个小时花在上班路上，他们喜欢用手机听音乐、看电影来打发这些时间。便将手机的高清画质、保真音质作为卖点，在营销时不断强化，就收到很好的效果。这点很值得我们汽车行业借鉴。”

　　在夏治冰看来，自主品牌应先做好细分市场，再谋求全面提升。而这些都以“做好品质”为基础。“如果没有优秀的产品品质做基础，营销工作做得再好也是徒然。没有质量相当于没有立足点，卖得越多到后面越吃亏。”

　　“其实，如今自主品牌在品质方面已经做得不错，尤其是造型设计方面进步非常大。未来，大家做出来的产品越来越趋于同质化，竞争力将更多体现在渠道上。”这是夏治冰对于未来汽车行业走势的预判，也印证其自主创业的初衷。

　　版权声明：本稿件为搜狐汽车独家原创稿件，版权为搜狐汽车所有，未经许可，严禁转载或改编、改写。