编者按：2016年9月1日，由搜狐汽车主办，中国市场学会（汽车）营销专家委员会特别支持，华西都市报、天府早报、成都商报、北京晚报、北京晨报、杭州日报、汽车观察、汽车商业评论、21世纪经济报道、中国青年报、车云网、汽车头条、58车，及自媒体代表阿川说车、车市红点、车动力、AutoLab、汽车洋葱圈、有车以后、玩车教授、汽车大师、车早茶、苏雨农的长镜头、汽车控战略支持的第二届中国汽车传媒论坛于四川成都举行。本届论坛以“进阶之道 唯变唯新”为主题，聚集汽车传媒人于天府之国，针对近一年汽车传媒领域的变化与趋势进行深入探讨。

　　论坛现场，对于IP化时代如何脱颖而出，并实现从流量价值到社会价值的进阶创新等话题，与会嘉宾进行了互动研讨。

　　以下是现场实录：

　　贺球辉：刚才徐晨华也讲了他的流量很高，现在自媒体本身流量确实也非常高，那么我们怎么实现从流量价值到社会价值？我觉得自媒体整个环境过程中还没有到高峰，因为我们在实现过程中，比如说我们实现和经销商和用户对接这块还有广阔的天地，刚才已经讲了，现在他们都在打造自己的IP，而且名气非常大，可能有一些自媒体号的名气比个人名气还要大一些，所以我们就在想对于汽车圈而言，这种IP化的发展给我们带来了什么？我想让苏雨农和孙铭训来讲一下。

　　苏雨农：画风一变，方向也就变了。现在人一上年纪就经常感觉力不从心，跟不上时代，很多词在网上流行得这么快，往往要去百度查一查什么意思，IP也是一个词之一，当时很多人说IP我也不理解什么意思，现在也处于比较懵懂的概念。我觉得自媒体有一个自的含义，代表自己，自己的品牌也好，自己的名誉也好，自己的特定的在行业里的理解和认知也好，我觉得这个自一定是有一个共同之处的。

　　刚才说到了很多自媒体面临的困境，比如同质化的问题，比如说内容和标题和最后取得效果并不是完全对应的问题，我相信随着自媒体的深度发展，IP的社会价值应该会起到非常重要的作用，而且会成为评价，所谓IP也好，自媒体也好能不能有长久生命力的关键的标志。我们在做自媒体过程中，更多还是要考虑一些正面的东西，包括我们脱身于传统媒体，脱身于网站也好，我们在写自己的内容的时候也会面临自己的理想，产品的认知和商业化，以及客户的要求等等方面的矛盾，并不是说我们一定要把所有的东西不考虑任何客观现状情况下，也不是所有的都听之任之不考虑社会长远效应，我们应该发挥社会正能量。我们不但用自己在本地的影响带动用户，去传播消费者的需求，同时也在整个行业中也带来了很多积极健康，正面的东西，这可能是作为自媒体需要共勉的一方面。