2008中国19城市车市调查之天津市场

　　五、天津市民获取汽车消费信息的途径

　　（一）市民获取信息的途径

　　报纸对汽车品牌认知度的影响最大

　　媒体愈加丰富，因而人们获取信息的渠道也逐渐多元化，作为传统媒体的报纸仍是被访者获取汽车类信息最主要的来源，26%的市民主要通过报纸了解汽车信息。随着网络的普及，网络媒体作为市民购买汽车的信息渠道的作用愈加明显。电视、杂志、车展等也是不可缺少的信息来源。

　　（二）本地媒体的影响力

　　1.天津日报汽车信息更具权威性

　　在天津报纸读者中，《天津日报》读者家中的汽车保有率最高，达到5.2%，即每20名该报读者就有一名家中拥有汽车；同时还有1.4%的该报读者打算在未来一年中购买汽车。因此，《天津日报》是汽车厂商宣传其产品的不二平台。

　　2. 最喜欢的汽车媒体排名

　　在天津市有影响力的平面媒体中，调查显示，天津日报的关注率和影响率在本次调查中排名最高，成为被调查者最喜欢的汽车媒体。每日新报作为都市报也是市民所经常关注的汽车媒体。

　　3. 选择喜欢汽车媒体的原因

　　在消费者选择最喜欢的汽车媒体的原因调查中，内容丰富、信息量大是最重要的原因，读者更看重媒体的公信力以及内容是否丰富。近半数的被调查者关心的是新闻内容与汽车广告的信息量。专业性与编辑水平分列二、三位。