张晓军：奥迪A6L 21个月销售10万的背后

　　第一幕：奥迪的用户群与对手有很大区别？

　　主持人：奥迪A6L从2005年4月正式在中国上市以来 ，在短短的21个月里实现了10万的销量，在竞争对手紧紧跟进的市场状况下，奥迪怎么实现的？是宏观大环境起了作用还是奥迪自身的稳步发展厚积薄发的结果？

　　张晓军：奥迪A6L的成功是一汽-大众奥迪品牌在品牌、产品、服务等多方位全面的成功。

　　首先是良好的品牌和用户形象 （奥迪的用户群事业成功而又不事张扬，激情进取而又富有品味，是具有社会责任感的主流精英，与竞争对手有很大差别。）

　　第二是奥迪拥有业界领先的产品和技术（如FSI®、 quattro®、ASF、multitronic, MMI等等）

　　第三是奥迪拥有国内惟一成熟的高档车制造基地——一汽-大众。在奥迪国产化过程中，一汽-大众学习、积累了生产、管理等方面的经验，培养和拥有了一大批高素质的研发、生产、管理和营销高级人才以及熟练工人，以及一大批具有国际水准的国内零部件配套商，从而也有力地推动了整个中国汽车产业的发展。

　　第四是奥迪的经销商网络优势（规模最大，网络覆盖面积最广，服务水平最高、最成熟）。而且今年更是获得了很难得的J.D. Power调查的双料冠军。

　　我还想说明的是，奥迪的成功不仅限于中国市场。在全球市场上，奥迪在2006年连续11年实现了创纪录的增长，销量首次超过了90万辆，增幅高达9.2%，而奥迪A6去年的全球销量已经超过了宝马5系和奔驰E，成为全球最成功的C级车。

　　主持人：奥迪A6L从2005年4月正式在中国上市以来 ，在短短的21个月里实现了10万的销量，在竞争对手紧紧跟进的市场状况下，奥迪怎么实现的？是宏观大环境起了作用还是奥迪自身的稳步发展厚积薄发的结果？

　　张晓军：奥迪A6L的成功是一汽-大众奥迪品牌在品牌、产品、服务等多方位全面的成功。在这些内外因素的共同作用下，奥迪A6L在去年实现销量61,686辆，增长37%，并在过去的一个季度实现销量17，789辆，实现同比增长34％，依旧引领国内高档公商务车市场。

　　当然，所有这些成绩的取得受益于近年来中国高档汽车市场的蓬勃发展，但同时也离不开一汽集团和一汽－大众领导的支持，整个奥迪销售事业部团队的努力，以及一汽-大众奥迪品牌在品牌形象、产品、经销商网络服务多年所积累的优势，这包括：

　　– 首先是良好的品牌和用户形象 （奥迪的用户群事业成功而又不事张扬，激情进取而又富有品味，是具有社会责任感的主流精英，与竞争对手有很大差别。）

　　– 第二是奥迪拥有业界领先的产品和技术（如FSI®、 quattro®、ASF、multitronic, MMI等等）

　　– 第三是奥迪拥有国内惟一成熟的高档车制造基地——一汽-大众。在奥迪国产化过程中，一汽-大众学习、积累了生产、管理等方面的经验，培养和拥有了一大批高素质的研发、生产、管理和营销高级人才以及熟练工人，以及一大批具有国际水准的国内零部件配套商，从而也有力地推动了整个中国汽车产业的发展。

　　– 第四是奥迪的经销商网络优势（规模最大，网络覆盖面积最广，服务水平最高、最成熟）。而且今年更是获得了很难得的J.D. Power调查的双料冠军。

　　我还想说明的是，奥迪的成功不仅限于中国市场。在全球市场上，奥迪在2006年连续11年实现了创纪录的增长，销量首次超过了90万辆，增幅高达9.2%，而奥迪A6去年的全球销量已经超过了宝马5系和奔驰E，成为全球最成功的C级车。