张晓军：奥迪A6L 21个月销售10万的背后

第三幕：奥迪在中国与中国文化最契合的豪华轿车品牌？

　　主持人：与其他豪华品牌相比，奥迪在中国似乎是与中国文化最契合的豪华轿车品牌，怎么做到的？同时，我们也看到：近来，好像宝马也已经意识到自己在中国的品牌误区，正在试图用打造全新的社会公民形象的方式来努力扭转自己的形象。

　　张晓军：需要说明的是，奥迪与中国文化的契合以及与竞争品牌在形象上的差异，不是刻意去做到的，而是坚持了奥迪百年来的品牌特质和在全球范围内的品牌形象和用户定位。奥迪“事业成功而不事张扬、积极进取而富有品味”的用户群特征，正是奥迪“尊贵、动感、进取”品牌价值和优雅内敛而不失激情的产品特征的具体体现。

　　奥迪的这种用户定位在全球是统一的，是由奥迪品牌百年形成的历史内涵文化、产品特征所决定的，而且与中国传统文化中“修身、齐家、治国、平天下”的理念比较吻合，我们很高兴地看到中国用户在过去的十多年中接受了这个定位。

　　在维护奥迪的业已形成的良好公众形象方面，我们将继续投身于企业社会责任活动中，如进一步推广与联合国儿童基金会共同发起的“童梦圆”慈善项目，为西部地区的校外青少年筹集更多的资金。同时，通过对高雅艺术、顶级体育赛事以及社会公益活动的赞助，进一步提升良好企业公民的形象。

　　主持人：与其他豪华品牌相比，奥迪在中国似乎是与中国文化最契合的豪华轿车品牌，怎么做到的？同时，我们也看到：近来，好像宝马也已经意识到自己在中国的品牌误区，正在试图用打造全新的社会公民形象的方式来努力扭转自己的形象。奥迪如何保持自己良好的公众形象？

　　张晓军：需要说明的是，奥迪与中国文化的契合以及与竞争品牌在形象上的差异，不是刻意去做到的，而是坚持了奥迪百年来的品牌特质和在全球范围内的品牌形象和用户定位。奥迪“事业成功而不事张扬、积极进取而富有品味”的用户群特征，正是奥迪“尊贵、动感、进取”品牌价值和优雅内敛而不失激情的产品特征的具体体现。

　　奥迪的这种用户定位在全球是统一的，是由奥迪品牌百年形成的历史内涵文化、产品特征所决定的，而且与中国传统文化中“修身、齐家、治国、平天下”的理念比较吻合，我们很高兴地看到中国用户在过去的十多年中接受了这个定位。 

　　在维护奥迪的业已形成的良好公众形象方面，我们将继续投身于企业社会责任活动中，如进一步推广与联合国儿童基金会共同发起的“童梦圆”慈善项目，为西部地区的校外青少年筹集更多的资金。同时，通过对高雅艺术、顶级体育赛事以及社会公益活动的赞助，进一步提升良好企业公民的形象。