张晓军：奥迪A6L 21个月销售10万的背后

第二幕：没有哪个品牌经历过奥迪那样的辉煌和人为的灾难

　　主持人：奥迪A6L去年全球销量已经超过宝马5系和奔驰E, 而且在中国，奥迪现在80%的用户是个人，奔驰和宝马都极度觊觎奥迪的市场份额。

　　张晓军：了解奥迪百年历史的人都知道，奥迪自诞生一百多年来，不仅一直都处在激烈的市场竞争中，而且曾经在鼎盛时期被非市场的力量（战争）连根拔掉。在现存的高档汽车品牌中，没有哪个品牌经历过奥迪那样的辉煌和人为的灾难。当奥迪刚刚开始品牌复兴时，不仅老对手更加强大，而且新对手也已经迅速成长，如果没有坚韧不拔、顽强进取的基因，奥迪就不可能在逆境中实现品牌复兴，并在今天成为全球领先的高档汽车品牌之一。

　　在任何一个市场，最终赢得用户的是依靠品牌形象、产品质量、网络服务等。作为中国最成功的高档车品牌，国产奥迪A4和A6L不仅是各自细分市场的领导者，也一直被公认为高档轿车的标杆，这离不开一汽-大众长期以来在生产和经营高档车方面积累的优势，这也是竞争对手在短期内无法超越的。

　　一汽-大众奥迪品牌将在目前明显优势的基础上，通过不断提升奥迪的品牌美誉度和用户满意度，继续拉大与竞争对手的差距。比如，我们一直积极参与和支持与奥迪品牌内涵相符的社会公益、经济、文化及体育、包括奥运等项目，履行企业的社会责任；不断丰富产品线，为用户提供更多产品选择；不断提升网络数量和质量，为用户提供更丰富、更个性化的增值服务，到2010年拥有超过170家以上的经销商，覆盖100左右个大中城市；我们相信，只要有信心和决心完成上述目标，我们就会继续领跑中国的高档豪华车市场。

　　在中国市场，我们的生产、销售、服务都是围绕以“用户满意为中心”的理念进行的。在新的一年，我们会继续贯彻这一理念，同时，也会密切地关注市场需求、竞争环境、产业环境的变化等，更好地满足用户日益多样化的个性需求，进一步提升用户满意度。

　　主持人：奥迪A6L去年全球销量已经超过宝马5系和奔驰E, 而且在中国，奥迪现在80%的用户是个人，奔驰和宝马都极度觊觎奥迪的市场份额。俗话说，创业容易守业难，奥迪在中国、乃至世界的高档车C级车领域创造了无人能比的前进速度和令人嫉妒的市场业绩后，它正在和准备采取哪些具体措施来保卫自己的市场份额？

　　张晓军：了解奥迪百年历史的人都知道，奥迪自诞生一百多年来，不仅一直都处在激烈的市场竞争中，而且曾经在鼎盛时期被非市场的力量（战争）连根拔掉。在现存的高档汽车品牌中，没有哪个品牌经历过奥迪那样的辉煌和人为的灾难。当奥迪刚刚开始品牌复兴时，不仅老对手更加强大，而且新对手也已经迅速成长，如果没有坚韧不拔、顽强进取的基因，奥迪就不可能在逆境中实现品牌复兴，并在今天成为全球领先的高档汽车品牌之一。

　　在任何一个市场，最终赢得用户的是依靠品牌形象、产品质量、网络服务等。作为中国最成功的高档车品牌，国产奥迪A4和A6L不仅是各自细分市场的领导者，也一直被公认为高档轿车的标杆，这离不开一汽-大众长期以来在生产和经营高档车方面积累的优势，这也是竞争对手在短期内无法超越的。

　　一汽-大众奥迪品牌将在目前明显优势的基础上，通过不断提升奥迪的品牌美誉度和用户满意度，继续拉大与竞争对手的差距。比如，我们一直积极参与和支持与奥迪品牌内涵相符的社会公益、经济、文化及体育、包括奥运等项目，履行企业的社会责任；不断丰富产品线，为用户提供更多产品选择；不断提升网络数量和质量，为用户提供更丰富、更个性化的增值服务，到2010年拥有超过170家以上的经销商，覆盖100左右个大中城市；我们相信，只要有信心和决心完成上述目标，我们就会继续领跑中国的高档豪华车市场。

　　在中国市场，我们的生产、销售、服务都是围绕以“用户满意为中心”的理念进行的。在新的一年，我们会继续贯彻这一理念，同时，也会密切地关注市场需求、竞争环境、产业环境的变化等，更好地满足用户日益多样化的个性需求，进一步提升用户满意度。