浮出海面 卖车者与买车者之外的声音

　　第八幕：龙博：不需要混淆宣传和企业 广告就是广告

　　龙博(潇湘晨报副社长、总经理)：点评谈不上，谈一下个人的体会，四个关键词。

　　说需要导体是厂家和媒体之间要建立一个有的沟通渠道，所谓不需要超导体我觉得因为厂家它的目的只有两个，第一个目的是生存，第二个目的是发展。那么媒体目的也只有两个，第一个是因为公信力而生存，第二个是因为公信力所产生的价值而产生发展。媒体要赢什么？媒体当然要赢，无论是那种介质的渠道，它当然需要在公信力上同时更需要在经营方式上发展。建立在这个层面上，媒体和企业之间需要有效的导体，但是绝不需要超导体。所谓超导体就是混淆企业的经营行为和企业的社会责任，拒绝超导体。我们不需要混淆企业的宣传和企业的广告，广告就是广告，宣传就是宣传，这是分开的。这是我的第一个观点或者说第一句话。

　　第二句话，快乐中国与影响湖南。这其实是在湖南的两个媒体的一个广告语，一个是大家都耳熟能详的超级女声，湖南卫视的媒体定位是快乐中国，它是做中国的市场。所以很难想象在湖南这个地方电视如此强大，平面媒体没有生存的可能，实际上近五年的发展证明我们的媒体定位于影响湖南，通过对市民的生存空间，对市民的生活方式乃至对市民的消费模式来进行影响的话，媒体就获得了价值，也获得了应该有的专业的彼此尊重。

　　第三句话，媒体和企业之间要从原来的盯住口袋变为盯住双手乃至盯住头脑。长期以来我们不用讳言的一件事情，很多媒体都盯住厂家的口袋广宣费用是多少，在一个商业的社会这是无可厚非的。下一步媒体话题的关注从口袋的关注变到双手的关注，这个汽车企业在产品线的设置，在产品竞争能力上的设置，在产品定位上的设置，它的双手究竟在做什么，同时更重要的还要看到企业的经营者或者企业作为一个公民来讲它的头脑当中在想什么。

　　我非常赞同陈老先生所讲的，大家意识到汽车目前不是一个短期行为，我们中国正在城市化的背景下迈向汽车消费大国，很多既有的游戏规则和产品游戏原则在井喷的市场变化当中都会发生巨大的颠覆发生巨大的变化。这个层面上我们应该要头脑中作为媒体要代表社会或者代表效率或者公平来关注一个企业的头脑中是否有应该的社会责任感，是否有应该的产业责任感，是否有应该的企业本身的责任感。

　　第四句话，关于奥运营销，应该让凯撒的归凯撒，让人民的归人民。奥运这个话题不是那么单纯的，不仅仅是谁创造了多少秒的世界纪录，如果如此来理解奥运对于新闻媒体或者对于企业的营销爆发点来讲，我觉得有些狭隘。其实换句话说，除了这些具体的奥运本身所带来的奥运成绩之外，奥运是不是还有更多的东西。刚才《广州日报》谈得非常好，在北京这个城市来办奥运在它的交通、政府配套、市民接受有很多新闻的兴奋点，这是大面上的，在企业营销上面除了场内运动成绩的眼球抓住之外，其实还有更多的可以抓住的机会点。

　　所以奥运只是一种奥运，但是真正奥运所带给我们每一个人商机，可能带来更多的是一种聚焦，更多的是一种新闻话题的策划和发布。非常荣幸跟大家交流，《潇湘晨报》非常期待跟各位汽车竞销厂商和各位兄弟媒体一起合作，一起保持媒体的核心竞争力，同时关注企业的发展，尤其要关注汽车这个神奇的力量它的双刃剑能不能走向刚才陈老先生讲的人车社会的真正和谐。谢谢大家。