陈平：新中航对昌河汽车不是一般的利好

　　作为汽车营销来说应该增加一些厚重感

　　搜狐汽车：您看看对中国汽车营销这么多年的发展有什么样的感慨或者说您觉得有一个什么样的变化，或者说从结合您自己营销的生涯，您有什么想说的，谈谈自己的感悟？

　　陈平：我觉得现代社会营销是一个创意、指导，是创意指导比较明显的行业，如果划分行业的话，这一点是非常符合现代社会的特点，不断有新的东西，不断的创新，在追求这种变化的时候，我感觉到我们作为汽车营销来说，应该增加一些厚重感，应该增加一些厚重的东西，比如社会责任，我们营销怎么来体现社会责任？这里社会责任包括你要诚信，要向消费者是什么就销售什么，不能坑蒙拐骗。

第二，企业目标和社会目标的一致性，福特一百年前就说过，一个伟大的企业，或者一个优秀的企业，它是要提供一个好的产品和服务，一个伟大的企业，不光是提供好的产品和服务，要让这个社会更加美好，这就是一个企业的责任。我们汽车，如果从汽车行业的发展来说，作为我们营销人员也好，作为汽车企业也好，就要考虑一个问题，我们将要给世界造什么样的车，才能既满足我们物质上的要求，出行的便利，又使我们这个社会、使我们这个世界感觉美好，这里就是品质的要求，还有像我们现在提出来的小型车、小排量、少污染的这种车，像这个这些从大营销的观念来看，营销环节应该是从设计、制造、销售、服务，整个的环节，设计、制造、销售、服务这个环节连起来就是一个企业对自己的定位，对自己社会责任的定位，我应该朝哪个方向发展，我们社会主流应该用什么样的车。我们营销人员在现象的时候，在改变的时候，我觉得不是被动的，不是被动的说企业要我来做什么做什么的问题，企业要我来做什么和我来改变世界结合起来，要把这两者结合起来。就是我们应该向消费者传播什么样的选择是最理智的、最好的，通过改变消费者的心理，改变消费者的汽车消费文化，通过文化的创新、观念、消费理念的创新。

　　搜狐汽车：倡导一个新的，我们不光光是推广我们的产品，我们的产品代表了一种理念。

　　陈平：对，通过消费文化的创新、消费理念的创新，来实现我们汽车业的整个提升。

　　搜狐汽车：您刚才提了一个整个大的汽车营销的理想或者我们大的发展方向，从您个人的，好像6月份接替现在的职务吗？

　　陈平：我分两段，之前在销售系统我是管综合管理、队伍建设、绩效考核，另外就是职场保全，管的是这块的事情。

　　搜狐汽车：现在这个领域对您来说有挑战吗？

　　陈平：我到这个领域来，我是从宣传文化部，从宣传口过来的，这里和营销这块我感觉有一致性，比如和媒体打交道、和你们打交道，有一致性的，不过内容有点差异，但是现在部门媒体是非常熟悉的，有一致性。我感觉到如果从角色转换来说，比较重要的两个，我觉得一个就是说，要更加面对消费者，现在不光是面对消费者。

　　搜狐汽车：对，面对的面更广一点。

　　陈平：我们首先就要面对消费者，除了要面对公众之外我们还要面对消费者，这是一个不同。第二个，怎样把我们企业的主张、企业的或者文化，我们的价值追求和这个市场当期的目标结合起来，这是我觉得需要解决的问题。

　　搜狐汽车：您刚才现在我们这种汽车营销大家争夺的热点他们现在竞争的一些点在什么地方？

　　陈平：竞争的地方，我感觉到，还是深层次的还没有出来，主要是我们大家都在抢中国这块市场，同质化的几百辆车一年上百辆车的新车上市，这种情况下我认为是不增长的，我们为了这种大的环境下来做营销市场，营销也有泡沫，既有它的躁动，既有它的泡沫，既有它的功利性，既有它的的炒作。

　　搜狐汽车：比较浮躁那种感觉。

　　陈平：比较浮躁，你说的非常对。可能这种东西多了以后，必然就是一些长远的利益、长期的目标，我们心中有的一些价值、追求可能就会缺失。我觉得如果从营销的改变来说，从这个行业的改变来说，这个是我们需要反思的。

　　搜狐汽车：谢谢陈总。

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