2009上海国际汽车工业展览会动态展示侧记-搜狐汽车

2009上海国际汽车工业展览会动态展示侧记

2009年04月20日11:55 [我来说两句] [字号：大中小]

来源：搜狐汽车

　　本报记者上海车展特别报导：第十三届上海国际汽车工业展览会在20日正式拉开了帷幕，作为国际汽车行业今年最受瞩目的盛事，2009的上海车展凝聚了各方面关注的目光，在上海新国展十七万平米的展位上，来自25个国家和地区的一千五百余家企业会聚一堂，展出规模超过往届。

除国际巨头踊跃参展、自主品牌高调亮相之外，本次展会特别组织的多项活动也分外引人瞩目，上海车展高峰论坛和汽车设计师之夜凸显了上海车展作为国际顶级车展的号召力，“同做公益人”公益日的举行也为上海车展增添了一抹温情的色彩，而最引人关注的莫过于本次上海车展特别推出的动态展示部分，与到场的观众进行充分互动，让参展的部分乘用车和SUV动了起来，“行驶”在配有专门设施的路段上，提供给人与车一个直接的沟通平台，让参展车辆的性能得到了充分的体现，真正实现了“驭动于静”的车展新理念。

　　在2008年的下半年，一场严酷的金融风暴席卷全球，至今仍余波不断，世界经济遭受了前所未有的损失，而汽车工业作为世界经济最重要的组成部分之一也遭受了前所未有的冲击，令人心有余悸。面对困难，中国政府推出了规模庞大的经济促进政策，并将汽车行业列为十大重点扶持的产业之一，而在09年，国际几个知名车展纷纷缩减规模甚至暂停举办的大环境之下，上海国际车展逆势飞扬，以创纪录的展出面积和展览规格高调亮相，让我们看到了汽车产业在中国振兴并逐步走向腾飞的光明前景，再次印证了中国仍然是世界上最为活跃、最有成长潜力的汽车市场。

　　市场空间固然客观，但消费潜力才是衡量市场价值的核心所在。面对着日益理性的消费者，厂商们单纯依靠主观的卖点推动、理念引领来拉动销售的手法势必遭遇阻碍，如何让消费者更加深入的理解汽车文化，如何能在各具特色的汽车品牌和产品中让消费者选取真正属于自己、适合自己的车型成为众多厂商不得不深入思考的问题。如果有更多的机会，让消费者与所青睐的目标车型做一次亲密的接触，在亲身试驾或者试乘的过程中对车辆的性能、配置等做更加深入的了解，在安全驾控的实景解说中对安全性、通过性、操控性等一系列冰冷的术语或数据有形象的认识，这必然会极大的影响消费者的消费决策。在本次上海车展期间，动态展示的推出无疑是利用国际顶级车展所带来的巨大号召力所进行的一次成功的尝试。

　　上海车展期间，组委会在上海新国展的室外专门开辟了一块面积达两万余平米的场地用于开展动态展示活动，场地分为乘用车体验区和SUV体验区，数个国内外知名品牌的十余款车型参与了本次动态展示活动。观众通过免费领取体验券获得试乘或者试驾的机会，在简单的办理过查验驾照等手续之后，参与的观众就可以在安全场控的带领之下进入体验场地，在乘用车场地可以亲自驾驶车辆完成各种路面典型测试科目的体验；而在SUV场地，则可以试乘车辆完成鱼脊背、原木路、台阶路、驼峰路等科目，甚至还有机会感受35度驼峰这种平时绝少有机会体验的科目带来的新奇、惊险的感官刺激。在观众体验的同时，陪同的安全驾控人员还会为观众详细讲解车辆在不同路段、不同科目上行驶时各种性能是如何体现的。经此一番亲身尝试之后，相信很多观众都会对所试乘或者试驾的车辆留下深刻的印象，这恰好符合越来越多的厂商面向有效的消费群体进行精准营销的市场理念。

　　了解汽车行业的人都熟悉国际几大顶级车展，而动态展示早已成为这些车展最重要的组成部分。在法兰克福车展上，来自各国的观众都可以在车展专门开辟的场地上试驾包括悍马、路虎在内的经典名车；而厂商们也很乐意通过这种方式让他们的消费者近距离的接触到自己的产品，从而产生更过的销售。而作为本次上海车展动态展示主办方的北京鼎新恒车辆测试服务有限公司也正式在对法兰克福的动态展示做出深入的考察之后才下大力气将动态展示的概念引入国内车展的。他们不仅为此专门制定符合中国市场特点的运作规范、开发相应的体验设备，还专门从内部培训了一批具有高度专业能力的安全驾控和安全场控。从本次上海车展开始，动态展示也会在中国国内的各大车展上开花结果。

　　自从汽车诞生以来，人类就将其作为推动人类社会和经济发展的重要工具来使用，而如今，越来越多的有识之士都提出，人与车之间的关系应该是和谐而统一的，不能为促进汽车产业的飞速发展而以牺牲人类生存环境的和谐为代价，人类也应该为车辆的存在和使用建立规范和标准。而本次上海车展的动态展示也让我们看到了动态展示主办方在构建人车和谐环境方面的远见卓识。在动态展示的发布会上，主办方特别提及了本次动态展示不仅仅只是建立一个人与车之间沟通和交流的桥梁，还需要在促进人与车和谐共存方面做更大的努力。北京鼎新恒与中汽联、国际汽联、全德汽车俱乐部等汽车行业的权威机构共同发出了建立中国文明驾驶规范的倡议，以文明驾驶和绿色驾驶的理念号召所有的用车人、爱车人共同建立一个人车和谐共存、和谐发展的产业生态环境。

　　我们有理由相信，动态展示这一车展新理念，能够以其对汽车品牌厂商市场理念的引导以及对人车和谐环境建设方面的新尝试，引领中国汽车行业一股新的潮流。