汽车频道 > 汽车新闻 > 第十届中国汽车营销首脑风暴-宁波峰会 > 2013宁波峰会现场报道

互动研讨四:渠道之变—汽车营销渠道变革

2013年08月09日18:55
来源:搜狐汽车 作者:综合报道

  吴迎秋:如果有人退你怎么办?

  杨嵩:花无百日红。个别现象有可能本身资金出了问题。中国很多情况,汽车4S店投资集团不只是做投资,做房地产、做钢铁等很多贸易,有很多关联业务出了重大问题导致资金全部断链。

  刘宇:北京汽车虽然小,但是有,我们有退网很正常,跟他想象中不一样,尤其是行业外经销商,进来发现一看一周七天做巡展,盯在店里面。

  王金伟:2010年前退网经销商比较多,2010年之后集团明确了微车经营战略,把网络安全作为很重要任务,但是基本上这几年网络稳定好于2010年之前。经销商网络安全对自主品牌来说是一个首要任务。做自主品牌一定要讲究“门当户对”,我觉得自主品牌网络发展时“门当户对”很重要,找到跟你一起成长、一起分享的人。今天是一个潜力股,过两天才可能成为凤凰男,你觉得应该是富家女,跟你同甘共苦很难做到。

  解伟:厂家会结构性调整进而优化网络

  解伟:莲花汽车现在整个品牌忠诚度比较高,网络相对来说比较稳定。前面几个领导都分析了经销商退网的原因,有其自身原因,也有厂商原因。其实自身原因而言,汽车行业这几年很多外行人进来,带着资金进来,不是他们想象的有那么高利润。还有厂家考核管理,考核管理不通过会进行预警。因为我们把市场给了他,让他把市场做好,如果做不起来不可能把市场浪费的。每个厂家都会结构性调整进而优化网络。

  吴迎秋:林总有没有统计,退网的有多少?

  林雷:2003、2004年有一次比较大的退网。那时候退网经营下不去,确实经销商经营出现问题就退了,那时候真正的付不起钱。2008年有点像假衰,到后来统计,又迅速恢复起来。现在没有看到大幅度退网,有一个品牌出现退网可能是品牌策略出问题。从企业发展来,在我们研究过程当中也有退网概念,像经济发展泡沫必须让它破产,清出之后才能运作起来。只要不是整个品牌,像我们那次那个品牌大规模退网,部分品牌其实是叫做清出,是一种方式。

  吴迎秋:为下一次讨论留个时间,一定要讨论经销商队伍。今天因为时间问题,时间到了。后面包括电子商务,杨总做数字化营销非常好,本来想探讨这些新现象新模式,但是没有时间,下一次峰会专门留在经销商队伍。跟渠道变革、渠道下沉、经销商队伍、经销商4S店生存,很有意思,不只是一个汽车现象,还是中国发展过程中的生财现象。这样一种利益驱使下队伍是不纯洁的,如果这样的话,车越来越不好卖。尤其自主品牌,不要以为什么人都可以进来,都能进进出出,这对品牌影响很大。总的来说,车不好卖了,经销商不好带了,时代也变了,咱们下期再谈吧。

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(责任编辑:张婷婷)
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