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探索新增长点 限购形势下的汽车市场现状

2014年04月21日13:16
来源:搜狐汽车 作者:综合报道
第5页 :陈昊:东风日产渠道下沉新尝试

  钟师:昨天我们发现大众进口车规模从8万、9万上去,连他们这个规模的进口车都考虑到三四线城市,当然更借于上海大众的网络下沉。在台上所有的老总规模基本都是20万以上的规模,其他都是三四十万,上百万的规模,大家对三四线城市的布局都进入到工作日程表,对这个问题,大家和北京现代有什么不同的看法?

  陈昊:对三四线市场来讲,其实网络的本质是增加营销的宽度,网络越密集,毛细血管越丰富销售密度就会越大。站在客户的角度讲,客户希望服务设施和服务来到身边,离他越近越好,其实所有的厂都在向三四线城市下沉。东风日产一直在做一级网络、二级网络,加上尼桑两品牌在全国有2000家以上的二级经销店,我们现在的任务是把这些比较优秀的二级店发展培训成一级店,另外鼓励在一级店做得比较好的优秀的职业经理人,甚至是部门经理,能回到自己的家乡创业。东风日产像天使投资一样,给他一笔基金,帮助他把这个店建起来,用一定的股份鼓励他,让他慢慢起步,做好之后慢慢把股权赎回去,鼓励年轻人到三四线城市创业,我们在做这方面的尝试。

  钟师:关于三四线下沉的问题,布局的问题,基本上老总谈得问题都有共性。十八届三中全会中央政府对城镇化过程会非常重视,城镇化整个过程让三四线城市可能发生一个格局,现在都是落实在规划上,过几年可能会落实到行动上,城镇化过程当中你们对战略思考有没有什么想法?

  陈旭:城镇化发展是一个大的趋势,城镇化发展给三四线、五六线汽车发展提供了很好的机会。结合下沉的话题,我个人认为下沉其实包括产品下沉,包括科技下沉,还有网络下沉。产品下沉就是我们一定要有适合三到六线的产品需求,再就是科技,现在我们的智能手机推广,三到六线城市手机的推广和城镇化有结合,不分农村还是城市,所以我们在产品上的高科技,比如长安福特的手机连接系统,这样是平面化的。昨天我们推出来的福睿斯产品,不仅在一二线,在六线市场也有施展机会。网络的拓展,长安福特是结合不同的城市,三到六线不同的投资,结合分公司和城市展厅的策略,把触角伸到三到六线城市,让对汽车有需求的居民都能够了解到我们的产品,享受到我们优质的服务。我想城镇化实际是给汽车行业提供了三到六线延伸、发展非常好的前景和机会。我们长安福特也会抓住这个机会把事情做好。谢谢。

  钟师:谢谢各位老总的参与。这一环节到此结束。

(责任编辑:邱莉颖)
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