重振沃尔沃

　　搜狐汽车：宁总，您之前经历的行业横跨了新闻、IT、通信、汽车，涉猎这么广泛是不是跟您之前说过的一句话有关，一个公关职业经理人如果总在一个行业经验有限，知识面难以拓宽。请问如果有一天您要是离开沃尔沃、离开汽车行业，那么下一站是哪里？

　　宁述勇：我先回答最后一个问题，到现在为止，我觉得沃尔沃是一个非常充满活力、极具成长前景的公司，现在在这边做的很好，不考虑下一步。选择沃尔沃是我做出的正确决定。特别成熟的企业不太适合我，像沃尔沃这种正在全球进行变革，重新塑造、提升品牌，打造一个新格局的平台对我来说是特别合适的。我觉得年轻的时候不妨多经历几个行业，人的眼界就会开阔，一旦到了一定的年龄，遇到像沃尔沃这样好的公司时，建议大家还是踏踏实实做下去，把公司品牌做强，这也是自我成就的一个过程。

　　我选择沃尔沃首先是因为李书福先生。2010年春天，看到李书福先生并购全球豪华汽车品牌沃尔沃的事，我深受鼓舞。在外企那么多年一直为外国人打工，我们中国人终于成为全球性豪华汽车品牌的拥有者，很振奋人心。

　　很感谢李书福先生给了我这个机会。和其它品牌比起来，沃尔沃给我更多的内部驱动力。沃尔沃把中国当作第二主场，中国沃尔沃的研发团队可以参与全球产品研发。中方在沃尔沃颇有话语权。国内消费者的需求能够传递到沃尔沃总部的研发、销售、市场部门，包括CEO。我举一个很典型的例子。近几年车内空气污染很受关注，我们认为沃尔沃独特的车内空气质量是中国消费者很大的需求，我们将这个信息传达给沃尔沃全球研发管理部门，他们非常认可。即将推出的沃尔沃全新XC90将搭载沃尔沃第二代空气质量系统。来自中国的声音被听到、被尊重。

　　搜狐汽车：您打造这么多成功案例的背后，您认为自己做营销的特质是什么？

　　宁述勇：我没有做过多少成功的事，每个职业经理人都很优秀，都在自己的职业生涯做出辉煌的业绩。至于特质，曾经有猎头公司评价过我，说我的特点是有激情，特别有对服务的品牌和产品盲目的、不顾一切的喜欢、热爱，想把它做好的欲望特别强烈。

　　除了激情之外，可能我还是一个比较善于学习的人。我原来是一个记者，很愿意去看和学习各种东西。汽车行业又是大行业，在里面呆三年五年也是很浅的，必须注意学习。包括学习互联网思维，我会和很多互联网行业的人保持定期沟通，和他们聊一些创新思维，把外面的思维再带到传统的汽车营销上来做一些改变。

　　搜狐汽车：作为一个公关职业经理人，您最大的理想是什么？

　　宁述勇：现阶段最大的理想，是希望把沃尔沃根本的品牌魅力发挥出来，帮助沃尔沃超越竞品。其实，在有些领域我们已经超越了竞品，只是很多人还不知道。我期望在可预见的比较短的未来，沃尔沃在中国是一个销量至少20万台的品牌，它是中国社会改革的中坚力量的选择。这部分中坚力量的价值观是注重安全，他们低调有品位，是社会的正能量，是中国社会从富到贵转变的过程中涌现出来的绅士。我希望沃尔沃能够成为积极进取、最受公众期待的汽车品牌，这一点我深信不疑。

　　沃尔沃有很强的技术创造能力。尽管由于各种原因，沃尔沃真正作为一个独立品牌进入中国有点晚，错过了汽车业第一轮爆发增长，现在进入精细增长，我们反倒看到另外一个机会。经过30年改革开放、10年汽车行业发展，中国社会从贫穷到富有，如今正走向更理性、更正确的消费方式。刚才提到的社会中坚力量，他们关爱家庭关爱自然，事业成功。他们买一部车不是为了炫耀，而是为了让自己的工作更高效、生活更便捷，和家人共享美好时光。这就是李书福先生讲的“沃尔沃迎来历史性机遇”。

　　沃尔沃作为一个拥有88年历史的品牌，率先发明了后向式儿童安全座椅、三点式安全带、汽车安全玻璃、现代笼式车厢、城市安全自动防撞系统，第一个使用ABS防抱死系统。经过瑞典警察和保险公司的评定，沃尔沃是最安全的汽车。沃尔沃拥有很强的基因和研发能力，现在要做的是在销量方面追赶甚至超越竞争对手。这就是我现阶段最大的理想，希望辅助沃尔沃在中国成功复兴品牌。