品牌塑造多重考量

　　中国的企业向来崇尚“狼文化”，吕征宇的“狼性”体现在其对品牌塑造上的敏锐嗅觉。他对于中国市场的把控和操盘能力，颇多是天赋使然，无论是最初相对大众的品牌福特，还是在中国很小众的超豪华品牌法拉利，再到从一无所有到基本上进入到主流豪华品牌的英菲尼迪,吕征宇凭借着在中国豪华车市场上的丰富行业知识和经验，一次次带领着它们避开了市场的激流险滩。

　　与吕征宇的交谈中，从他口中听到的频率最高的一个词就是“品牌”，作为企业核心竞争力的集中体现，一个企业的品牌体现了其经营管理的全部内容。

　　现如今，汽车企业已经迎来了快速发展的阶段，越来越多的企业开始明白，要想在愈演愈烈的竞争中分一杯羹，拥有含金量高的品牌，绝对是应对市场的最强劲武器。

　　“品牌这个问题首先需要时间的积淀，就像我们炖一锅很好的菜一样，得需要时间，任何一蹴而就或者说短时间的投放都不是品牌真正的精髓。” 在吕征宇的眼中，塑造一个品牌需要把很多要素综合起来进行考量，比如它的历史、品牌背后的故事、产品本身的特性以及它强大的渠道和消费者的认可，这些都需要很长的时间来打造。因此，吕征宇笑称这一路走来，自己做的最多的事情就是为企业做“形象设计顾问”。

　　对于企业而言，提高品牌形象，最终的目的就是为了满足消费者的需求。如今，消费者的诉求已经不仅仅局限于单纯的对产品本身的使用诉求，更多的是需要精神上的认同，这较之于过去的传统产业已经有了质的飞跃。

　　在吕征宇看来，成功的品牌必须要有一个差异化特征，有别于竞争对手的，符合消费者需要的形象，然后以一种始终如一的形式将品牌的差异与消费者的心理需要连接起来，通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。

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