解决“蓝鸟是很什么”的问题后,再来说说它准备卖给谁。蓝鸟研发,主导是东风日产,与奇骏/逍客从海外引入不同,全新蓝鸟以中国年轻群体购车需求为根本。针对的是谁?首先是年轻人无疑,再说具体点则年龄会在20岁以上,踏入社会准备迎接人生中第一辆座驾--它应该是个性的、与众不同的。
能接受蓝鸟设计风格的消费者还需具备活力,敢于秀出自我不在意世俗看法,符合需求的中国消费者恐怕不多,日本热血动漫里倒是有那么几号。如之前所说,目标用户是特定人群中的一小部分,或许日产并非想把蓝鸟卖给某人,它代表年轻化战略开端,代表日产已经为迎合趋势,做好了准备。
再说,虽然文中曾不止一次表达过对全新蓝鸟销量不抱期望,但却从没站在东风日产角度思考问题:他们在乎吗?截至今日,东风日产2015在华累计销量领跑日系,轩逸每月能保持2.5万辆左右销量贡献;全新逍客上市后又将成为一大销量增长点,目前全新楼兰销量也正趋于稳定......蓝鸟能卖多少?走一步看一步呗!