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  发刊词 总第96期 每周一刊出 往期   主持人:陈映璇/余建约
  作为首批投资中国并赚取了丰厚利润的跨国车商的典型代表,大众中国利润首次出现0记录,质疑、感叹、惋惜、警醒一时不绝于耳......[我有话说]
 
大众中国业务今年利润将在“0”左右
大众汽车集团首席执行官毕睿德日前在接受德国媒体Sueddeutsche Zeitung采访时表示:今年在中国的业务将不能期望有利润。 “无论如何中国业务今年的利润也将在0左右。”…[全文]
最新:10月17日,大众正式发表了全新中国战略--“奥林匹克计划”并就“零利润”一事做了说明...查看全文
焦点故事:大众在中国沧海桑田 半壁江山滑落到利润零
大众中国零利润

“0利润”的大众官方解释
  • 毕瑞德( Pischetsrieder)表示,大众的新产品车型在中国市场上都没有能够达到销售目标的根本原因就是与竞争对手相比,他们的价格没有竞争力。
  • 大众汽车集团已经同意其在中国的合作伙伴一汽和上汽大规模地削减制造成本。今年大众中国将把其在中国采购的成本降低40%。
  • “是尽力维持一点小小的利润或者干脆彻底没有一点利润,不是目前最紧要的。”,毕瑞德说,“如何捍卫大众在中国的市场才是最根本的。”

从“钵满盆盈”到“濒临亏损” 沧海桑田就在10年间

半壁江山

1983年4月11日组装成功的第一辆上海桑塔纳轿车

  在上个世纪90年代末期,大众汽车凭借普桑等有限的几个车型在中国市场的占有率就超过70%,但是去年已经降至大约30%,2005年前两个月更是下降至11%左右。

延伸阅读:大众汽车继续占据中国汽车半壁江山

2003、2004:80%利润来自中国

80%利润来自中国

  
  • 在2003年上半年大众汽车集团总体的1.54亿欧元的每股盈利中,中国贡献了1.30亿欧元。
  • 2003年大众汽车集团在中国市场销售量接近70万辆大关,是在以36%的速度飞速增长 [全文]

延伸阅读:高盛警告:大众利润八成来自中国
盈利不断下滑危及股价

2005:大众汽车中国的亏损额可能将超过4亿欧元

大众汽车20年首度出现亏损

  • 2005年由于新竞争者涌入以及消费者持币观望,大众在中国市场销量和市场占有率双双大幅下滑。为其全年收益前景蒙上阴影。
  • 高盛集团预计,大众汽车今年在中国的亏损额可能将超过4亿欧元。而大众在中国的两家合资工厂--一汽大众和上海大众之间的“双手互博”现象也是大众拓展中国市场时难以破解的心病。
  • 延伸阅读:一汽大众2005年首次出现亏损
  • 汽车业利润率降至4% 上海大众下降八成
大众中国赢利大反差 引发多方感叹!
失败说
贡献说
出路说

成也保护 败也保护

多年的高盈利来自关税保护的高价格,而非低成本. 高盛的报告指出,到目前为止,大众汽车在中国表现出的高盈利能力是来自关税保护的高价格,而非低成本。大众在中国制造的轿车与欧美市场相比,零部件采购成本要高出40%-50%。 >>.....

大众把普桑这么一款车拿到中国,明显有碰运气的打算,成功的原因在于中国计划经济对汽车行业的过度保护,才使普桑奇迹不可思议地在中国上演。一直到上世纪90年末,中国轿车生产只准许有“三大三小”6个厂家,其余概不批准。

“以技术换市场”是大众初入中国的策略,但不是一劳永逸的法宝

 

 

大众对中国汽车市场的贡献功不可没

中国汽车市场的拓荒者

  20年前,当众多车商还在观望中国汽车市场的时候,大众汽车就以前瞻的市场战略进入中国,可以说大众是中国汽车市场的拓荒者。

中国经济利税的贡献者

截止2000年,以大众汽车为代表的跨国车商每年所交增值税占中国整个汽车行业应交增值税总额的比重都是超过30%。

 中国汽车人才的培养者

  20年里大众汽车在华培养了大量的本土化的高级管理人才和技术人才,他们现在散布于各大汽车企业中,大多成为中国汽车业的中坚力量

  

 

大众中国新总裁需要改变传统思维方式

“临危受命”的范安德需要在新的市场环境下迅速找到大众汽车新的中国定位,要改变传统思维方式,他必须具有兼听则明的本事,并能够在大众核心价值、商业逻辑和中国特殊国情之间找到一种微妙的平衡>>.....

南北大众零部件联合采购、网络合并至关重要

在联合采购方面,大众(中国)已经成立了一个专门的小组,为两个合资企业提供一个共同的平台和相关的服务,以求零部件和原料采购方面的协同效应。

作为在中国市场上轿车柴油发动机技术第一个吃螃蟹的人,在国际油价不断攀升、中国环境问题日趋严重的背景下,发展技术成熟的节能、环保型柴油车是否能重新确立大众的领导地位?

 

[我来说两句]
 

搜狐网友 发表时间:2005年10月8日15时20分 IP地址:已隐藏
  越有钱的人越会哭穷,这是规律。大众车在中国卖得满街都是,就这样居然还赚不到钱,那究竟怎样才能赚到钱?大众其实不是没赚到钱,而是在中国经营了这些年来发现中国真正的富人其实都低调装穷,闷声大发财,于是大众也如法炮制,学着低调装穷,省得遭人唾骂,其实也是在闷声大发财

搜狐网友 发表时间:2005年10月8日14时46分 IP地址:已隐藏
  早该倒闭关了
  为国外厂商挣钱
  阻碍中国汽车工业发展
  我们需要的是真正的国产车

匿名 发表时间:2005年10月9日8时41分 IP地址:210.72.240.*

别听大众的人FP了,在中国赚的还少吗,不能暴利马上就说零利润,鬼才信呢!

搜狐网友 发表时间:2005年10月8日18时36分 IP地址:211.150.228.*
胡说八道.大众公司80%以上的利润都来自中国,难道还先嫌不够黑?

搜狐网友 发表时间:2005年10月8日21时49分 IP地址:已隐藏

合资大众有退出中国的意思

搜狐网友  发表时间:2005年10月8日16时39分 IP地址:159.226.114.*

跨国公司都有各自的利润转移的方法,中国公司高价购买国外母公司的产品,利润就能转移到母公司,而子公司却保持微利或亏本,如果亏本,合资的非控股的中方就会很倒霉了

 

编后语

  大众品牌已经深深打上了中国烙印

新任总裁范安德能否迅速找到大众汽车新的中国定位?

大众0利润并非好事 高价格体系从此崩溃却是好事!

正如中国有句古语:十年河东十年河西。不幸如高盛等著名投行言中:一直被作为外国车商在中国投资的成功标杆的德国大众在经历了10多年的高赢利之后终于滑到了零利润或亏损的边缘。尽管大众的赢亏数字还无法具体确定,尽管10年前后的巨大反差还让众多的网友的质疑之声不绝于耳,但是,中国汽车业高关税保护下的高价格体系无疑已经从此宣告彻底崩溃.这足以让中国消费者感到畅快鼓舞.

但是,从企业层面来说,必须要有合理的赢利才能提高技术能力,提供更好的车型,在企业和消费者相互依存的共生体中,我们当然也期盼着大众的新任总裁能在新的市场环境下迅速找到大众汽车新的中国定位.毕竟大众这个品牌已经深深打上了中国烙印......

热点调查
大众自曝零利润可是在哭穷?
1、你是否觉得大众中国已到零利润的地步?
差不多
哭穷
不好说
2、你认为大众中国市场失利的主因是什么?
没有好的后续车型
价格策略的失败
合资双方的内耗
3、你觉得大众在中国的霸主地位还能保持多久?
不到2年
2-5年
还会保持一段时间
4、你买大众的车的原因是什么
还算不错的质量
长久形成的品牌效应
健全的售后服务体系
制作团队
指导:何毅 俞清木
策划:陈映璇 余建约
制作:余建约
美编:范广利
电话:010-62726263
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