卢载万:"14变10"方向正确 搞自主不靠爱国心

     自主品牌不能靠“爱国”来营销

　　[主持人]：我们讨论汽车市场不可避免要谈到一个自主的问题，中华民族和大韩民族都一样，具有强烈的民族主义精神，都希望自己的自主品牌能够做好，政府领导、企业领导人、公司员工都有这种强烈的愿望，国家也出台很多政策。

自主品牌包含两层含义：第一层次像一汽的红旗、解放、比亚迪、吉利、华晨、奇瑞这样的纯自主品牌。第二层次是合资企业也来做一些自主开发的车型，也就是“合资车型”，对这两方面您怎么看？

　　[卢载万]：现在看来，所谓自主品牌的定义已经开始越来越明朗化了，过去单指纯是中国企业开发生产的才能叫自主品牌，这是特别狭义的自主品牌概念。现在看来这个自主品牌的概念稍微放宽，包括合资企业自己开发出来的也可以认同为自主品牌，国家政策导向现在也鼓励。一个品牌属于本土品牌还是非本土品牌，主要看这个企业对本地社会的贡献度。不管这个公司的血统是哪儿的，只要这个公司在这个国土里面，为这个国土的经济起到贡献，这个品牌应该属于当地的。中国政府极力提倡自主品牌，各个企业要有自主品牌的概念，提倡这个概念有它自己的理由。作为企业应该要跟随政府的号召制订企业发展战略，这也是企业应该做的事情。北京现代监管会和股东双方根据政府的政策号召，现在开始着手对应方案，尽量响应政府的号召，在这方面我们做很多的努力。

　　政府出面说必须买哪个品牌或者必须使用哪个品牌，这个固然有它正面的作用，但是终究这种作用是有限的，不能长久。消费者的想法是流动的，终究还是市场决定一切。我们大家都明白美国这几大公司目前面临着这么大的困难，归根到底还是消费者没买他们的产品导致他们目前的困境。公司内部什么样的环境我们不谈，从最终结果来看，原因还是消费者不买账。政府出面导向，它的作用还是有限的，最终还是市场决定一切。

　　[主持人]：中国媒体在探讨中国自主品牌为什么发展不起来的时候，经常说到韩国，大家说，八九十年代去一下汉城，也就是现在的首尔，满大街跑的都是韩国汽车，而且当时韩国汽车的质量估计跟中国自主品牌是非常相近的，质量也没有做到很好，品牌认知度也比较低，但是韩国人全买韩国的自主品牌，极大促进了像现代、起亚包括大宇、双龙这些企业的发展，对此卢总持什么样的看法？

　　[卢载万]：所谓的爱国心各个国家民众的爱国心都一样，韩国父亲对子女的爱和中国父亲对子女的爱都是同样的，实际上爱国之心没有什么多还是少的概念，美国国民爱国或者爱自己民族的程度也是一样的。你不能利用号召爱国心实施你的营销，现在已经不是这种时代。不管中国市场、韩国市场还是美国市场，所有的市场消费者是很理智的，只有对自己有利才采取自己的行动，对自己不利转身不理你。

    韩国为什么出现这样的情况？从上世纪60年代后期韩国开始造汽车，真正进入家庭是80年代开始，80年代汽车市场刚刚兴起时，韩国每千人汽车保有量达到25—26辆，汽车开始进入家庭。为什么韩国的国产车占大片江山？当时也有进口车，但是80年代的韩国国民的收入不是太高，买不起进口车，当时的收入只够买国产车。现在为什么还是出现大片全是韩国国产车的情况？可以说是韩国消费者逐渐认识到，进口车和国产车的质量没太大差距，但是价格进口车比国产车贵很多，从物美价廉、性价比这些方面考虑，没有什么理由买进口车，开起来进口车和国产车是一模一样的。国产车比进口车的售后服务费用便宜，韩国现在全国各地到了农村也是都有一个售后服务中心，进口车则不能满足这样的需求。所以进口车的市场越来越缩小，国产车的市场越来越大，并不是靠韩国民众的爱国心导致的结果，实际也是一个市场逻辑的概念。

　　[主持人]：刚才提到了保护的问题，尤其现在经济不景气的时候，各国政府都希望保护本国的企业、经济、就业。像美国在救助自己汽车企业的时候提到，我救助你可以，你的采购必须采购本国的产品，接受救援的公司比如零部件、雇佣人员也都必须雇佣美国人，他们提出一个口号，只买美国车，现在很多政府都在这么做。大家都在犯规的时候，WTO的规则实际也就失效了，但是这种做法最终历史经验已经证明，一旦大规模经济危机的时候大家都这么做的时候，最终谁也得不到好处，会造成世界范围的经济衰退。从您在世界各地的了解来看，怎么看待这个问题？

　　[卢载万]：您的问题已经有了答案。

　　现在在经济危机之下，中国也是提倡扩大内需，依我们看，每个国家都一样。单靠内需保增长还是有限的，离开出口原动力还是不够。中国确实有自己的内需市场，但是最近二三十年出口的力度蛮大，中国为了更大的成长也离不开出口，韩国也是一样的。中国的经济情况，以前主要靠出口维持经济的几个省份，特别是南方沿海一带包括广东等等，目前出口比例马上下降，下降之后沿海一带几个城市面临很大的困难。靠出口成长的沿海城市的经济困难局面不能再向内地转移，再转移的话中国经济又会出现动荡。怎么去控制它的负面影响蔓延到内地，这个应该说是中国政府需要关注的事情。

    温家宝总理极力提倡经济增长保8，保增长应该是很重要的，中国政府定的目标和方向还是很正确的，脉搏还是抓的很准。怎么去保8？基本的动力应该是源自于国际交流，进出口。离开进出口中国的保8也很会面临巨大的障碍。韩国也同样面临贸易保护的问题，韩国主要依靠出口，现在不光是中国、韩国，包括美国在内，把自己的国门一关闭，自己在内部小打小闹的话，这种经济的恢复远远不能期待。不运动的结果就是越来越孤立自己，越来越伤身体，只有在操场上去跑去运动，活泼的国际交流才是尽快摆脱金融危机的捷径。自己闭门结果只有一个，自己也是，别人也是，最终双方两败俱伤。

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