专家和车企老总共评车企多品牌发展战略

　　李春波（中信证券首席分析师）

　　观点：多品牌是车企长远发展的合理选择

　　“在世界知名的汽车企业中，有的企业采取多品牌发展战略，有的企业面对全球市场则集中推广1～2个品牌。

　　“目前，自主品牌汽车企业的产品主要集中在低端市场。采取多品牌发展战略，向中高端汽车领域渗透，是企业长远发展的合理选择。”李春波说。

　　李春波认为，汽车企业推行多品牌发展战略，有两方面的问题不容忽视。“首先，企业要有足够的市场规模。企业发展多品牌需要投入大量人力、物力和财力。如果企业的市场规模不够，发展多品牌可能致使某些品牌相对边缘化，使企业面对比较被动的局面，得不偿失。”李春波说，“其次，自主企业发展多品牌，需要关注不同品牌产品间的区分度，产品的区分度较大，则适合多品牌发展。各品牌需要建立相对独立的营销网络，采用不同的经营管理体系。”

　　当前，部分自主品牌企业选择多品牌发展，是其面向未来的长远战略规划。“企业往往会在面临压力的情况下采取一些新的措施，应该鼓励企业进行多品牌发展的尝试。但是能否取得预期效果，目前还很难判断。”李春波说。