竞争愈发激烈 车市营销“看我七十二变”

　　　车市如战场，在这场没有硝烟的战争中，谋略发挥着举足轻重的作用。

　　为了抢占更多市场，在车市立于不败之地，车商们在营销上不断推陈出新，出现了跨界体验、开展赛事、植入电影等多种营销方式或经典案例。

　　体验营销 江铃JFX跨界生活体验之旅

　　上周末，以“跨越局限，乐在探索”为宗旨的江铃JFX跨界生活体验之旅圆满结束。

　　“JFX”活动是江铃汽车以江铃宝典、宝威作为驾驶车辆，用户全程参与的驾驭体验活动。与普通的客户联谊会、自驾游不同，该活动内容多元化，让车主在亲身体验自然风光、人文历史、风土人情之时，品味生活的无穷乐趣。活动中，参与者将在活动专家细致勘察、精心设计的私房路线中，感受到“汽车不只是移动生产工具，更是一把开启精彩生活之门钥匙”。

　　本次活动前往的目的地是平潭。当天下午，福州江铃与车主们一起来到平潭苏奥镇的一个贫困敬老院，为5位孤苦伶仃的老人献上爱心。之后，在福州江铃的带领下，大家来到王爷山进行越野体验。站在王爷山顶，大家不禁为眼前的美景震撼。第二天，江铃又组织大家一起前往石牌洋游览。大家在游玩的同时，也充分体验了江铃宝典的良好性能，感受到了福州江铃的贴心服务。

　　在竞争越来越激烈的商用车市场，体验式营销日益受到商家的重视。江铃JFX活动，从性质上来讲，在国内商用车领域属于一种全新的体验式营销模式；从执行上来讲，与传统的乘用车自驾活动类似，但江铃JFX在内容上更丰富、路线上更刺激、专业服务上更合理。有专家指出，江铃JFX由此也开创了国内商用车领域独有的体验式营销新模式，并创造了独特的中国汽车活动行销文化。

　　赛事营销 睿翼方向盘挑战赛启动

　　通过比赛方式来吸引大众眼球的营销方式近年来也很多，如节油赛、弯道挑战赛等。近期，记者从一汽马自达福建万事得获悉，MAZDA6睿翼方向盘挑战赛也正式启动。

　　睿翼方向盘采用的是新型的人性化人机界面 CF-Net（Cross Functional Network），其将各类常用开关集中于方向盘上，实现了驾驶者行车时的“视线零转移”。

　　为此，该店将于今年6月27至8月27日期间举办“史上最牛方向盘”极速挑战赛！只要来到展厅的趣味游戏区，正确完成所指定的方向盘操作，并且时间用得最少，就有机会赢得大奖。

　　此种方法既可最大限度传播睿翼方向盘的高科技性，又可大量集聚客户，未尝不是一个一举多得到营销方法。

　　电影营销 雪佛兰与《变形金刚》

　　“出发！汽车人！”近来热播的《变形金刚II》，让雪佛兰又火了一把。

　　雪佛兰一共出演了5个角色：除了第一部中扮演“大黄蜂”的雪佛兰Camaro之外，在第二部中，增加了4款车型。

　　“还有一款科鲁兹(Cruze)，因为2008年10月才上市，因此没有出现在影片中，这些车型都代表着雪佛兰的未来。”上海通用公关部相关人士表示。

　　上海通用认为，这样的目标人群和《变形金刚》的影迷非常契合。由此可见，雪佛兰的这种电影营销方式，不失为一种良好的宣传方法。