微车市场增长令人欣喜 新车成利润增长点

　　虽然经济环境不太好,但广州车市上半年却持续升温。业内人士认为,原本不被看好的上半年,车市却出现逆市上行,主要原因还得归功于国家汽车产业振兴规划等一系列政策的有效刺激和购车需求的集中释放。广州上牌数据显示,前5个月销售情况已逐月好转。

　　◆调查一

　　微车市场增长令人欣喜

　　车市瞬息万变,随着国家一揽子优惠政策的出台,汽车市场已全面回暖。其中,受益最大的自然是五菱、长安等微车品牌,上半年,不仅销量上升,而且利润也大幅上升。

　　记者从广物汽贸了解到,五菱、长安是市场内销量、利润增长最明显的品牌经销店。集团副总经理李粤介绍,前5月的财务数据显示,两品牌的销量、利润增长幅度均在20%以上。6月数据虽然还未统计出,但预计将比5月数据更喜人。微车品牌一直是近几年广物汽贸利润增长比较稳健的品牌经营店,但随着消费市场日益成熟,单车销售利润的下滑趋势也难以避免。今年上半年利润能够实现两成的增长非常罕见。

　　与其他品牌相比,微车品牌可算政策的宠儿,是汽车购置税减征和汽车下乡等政策的双重受益者。以一辆5万元的微型车为例,加上经销商的优惠,可节省上万元的费用,对于以往优惠仅限于2000元内的微车消费群,政策对消费潜力的释放可想而知。目前,二、三线城市居民生活水平已明显提升,随着三轮车、农用车的报废补贴政策的贯彻,价廉物美,兼具多功能用途的微型车的市场需求量将继续增加。

　　◆调查二

　　部分品牌增产不增收

　　相比微车品牌而言,主要车型集中在1.6L以下排量的本土品牌也是今年车市销量增长最明显的国产车系。以广东省为例,本土品牌份额从1月的19.8%已经上升到5月的22.92%,增长3.12个百分点。记者从奇瑞经销商了解到,车厂对华南市场非常重视,今年上半年已联手经销商推出了购车赠送购置税等活动,对销量的拉动较为明显。位于黄石路附近的奇瑞经销店相关人士介绍,在车厂商务政策的支持下,经销商的利润同比有小幅增长。

　　位于机场路的华晨中华4S店的负责人也告诉记者,由于去年华晨金杯推出了第六代海狮和金杯阁瑞斯,销量提升较为明显。特别是阁瑞斯的销量增长,对经销店的利润贡献度较高,今年上半年该店利润同比增长10%左右。但华晨中华品牌的销量及利润情况并不理想,由于上半年中华骏捷FRV车型没有货源供应,华晨中华的整体销量、利润有所下滑,随着骏捷CROSS、以及改款尊驰的上市,销售状况将有所改观。

　　比亚迪在华南市场销量一直位居本土品牌第一,今年销量增长最为显著,但经销商却面临增产不增财的现象。经销店内部人士告诉记者,今年销量虽然同比增长近两成,但利润增长却仅在个位数。据悉,比亚迪销量主要集中在F3车型上,由于该车已上市多年,不仅经历了厂家的几次降价,经销商的优惠空间也放到最低,单车利润非常微薄。同样,F0、F1等售价较便宜的车型,利润空间也很小。而利润空间较大的F6等车型,销量并不大,利润增长有限。

　　◆调查三

　　新车型成为利润增长点

　　主要集中在中级、中高级市场的合资品牌,一直是车市销量的主力。但忙于冲量的同时,往往也会遭遇卖车不赚钱的尴尬。

　　第一店总经理袁小华告诉记者,今年上半年车市并没有出现大多数人预料的销量锐减的情况,相比去年同期销量相对持平,增长并不明显,而利润反而有所下降。据介绍,去年上半年新雅阁的上市及热销大大提升了经销商的盈利水平。虽然今年锋范的销量、单车利润也较为理想,但毕竟是中级车,车型的利润空间较小。据悉,雅阁、奥德赛等车型目前优惠空间均在万元左右,几乎是平进平出。同样,位于黄埔大道北京现代经销店负责人也告诉记者上半年车型销量增长但销售利润却有所下滑。据介绍,悦动是经销商的主要冲量车型,占总销量的80%-90%,但目前利润已被压缩到很小空间,与去年初悦动上市初期的利润不可同日而语。而经销商上半年销量的增长也主要体现在悦动的市场增长,而相对利润空间更大的领翔等车型,销量却不理想。

　　◆调查四

　　豪华车品牌利润稳定

　　豪华品牌经销商一直是盈利能力较强的经销商。虽然去年下半年推出的大排量消费税上调对豪华车市场销量影响较大,但主力车型集中在3.0升以下排量的奥迪、宝马、奔驰等品牌影响较小。与去年同期相比,奔驰、宝马的经销商均表示销量、盈利能力与去年基本持平,而奥迪经销商利润却出现下滑。据了解,经销商利润下滑的主要原因是,虽然新车奥迪A4L单车利润比较理想,但一直资源紧张,销量并不大。而销售主力的奥迪A6L等车型相比去年优惠幅度有所放大,经销商的单车利润空间下降,但经销商的盈利水平仍然较高。

　　而元都英菲尼迪经销商则表示,今年上半年车型销量同比增长30%,利润也有相应增长。据悉,英菲尼迪连续推出了EX、G、FX等新车型,丰富了英菲尼迪的车型系列。由于英菲尼迪车型装载的均是3.0升以上的大排量发动机,消费税上调后,车厂并没有提升市场指导价,对销量的增长起到非常重要的作用。