CROWN皇冠视觉音乐会凸显丰田文化理念

　　在汽车技术越来越同质化的竞争格局下，营销模式成为了车企的关注点，而作为备受汽车企业推崇的营销模式之一的文化营销，为一汽丰田的品牌宣传寻找到了一个巧妙的切入点，成为了体现丰田品牌和产品理念的最佳利器。7月3日，“经典、荣耀、未来——沁聆时光”CROWN皇冠视觉音乐会在北京举行，掀起了一汽丰田皇冠CROWN文化营销的又一高潮。

　　音乐会上，指挥家谭利华先生携手北京交响乐团，与来自全国各地的几百名观众共同见证了CROWN皇冠创造的经典与荣耀，感受了历代车主与皇冠之间的真挚情感。著名作曲家唐建平先生为CROWN皇冠创作的年度品牌主题音乐——《时光》，艺术化地表现出CROWN皇冠与中国消费者近半个世纪的情缘。《竹林心语》与《融－竹海》等CROWN皇冠的经典品牌音乐，承载着CROWN皇冠和谐为道、欲达则达的品牌内涵，表达了众多CROWN皇冠车主知性、内敛、自信的内在追求；每一次的现场演出，都能引起全场听众的强烈共鸣。除了绕梁音乐，视觉音乐会上的影像资料同样温馨感人。在现场的大屏幕上，多位CROWN皇冠车主用东方人特有的内敛含蓄讲述与爱车的感人故事。“我开着CROWN皇冠感觉特别自豪”、“换车的时候，许多老司机恋恋不舍”、“我希望我的孩子能在以后靠自己的能力买一辆CROWN皇冠”……从国宾车队的司机到普通用户，三代车主用朴素的语言表达了对CROWN皇冠的喜爱和赞赏。

　　据了解，从2007年的竹林音乐会开始，音乐文化就贯穿了一汽丰田整个营销模式的始末，不仅形成了CROWN皇冠品牌建设的主线，更在此基础上建立了CROWN皇冠自身的品牌符号体系。