微型车热销 “快乐营销”推动市场增长

　　日前，中国汽车工业协会发布的最新统计信息显示，微轿上半年销量增长显著，总计销售246,092 辆，同比增长22%。对国内整个车市的增长拉动明显。分析人士指出，微轿的热销，一方面由于相关利好政策推动结果，另一方面源于各微轿厂商不约而同地推出了“快乐营销”方式。

　　年初，吉利熊猫竹林试驾，让人感受竹林穿梭的惬意。与此同时，比亚迪F0的特技巡演，为全国14个城市的消费者带去一份观赏驾驭的乐趣。

　　雪佛兰乐驰的快乐营销更加丰富，从5月到6月的两个月内，在“乐驰，乐生活”主题下，陆续推出“才艺宝宝秀”、“高性能挑战赛”、“玩转变形金刚2”等系列活动，让消费者享受到一个快乐的夏日。而参加这些活动的消费者也表示出极大热情，“其实比赛最终结果我并不在意，” 一位参加了乐驰高性能挑战赛的消费者表示，“主要是通过参与这个活动可以认识更多的朋友。”上半年的销量显示了消费者对快乐营销的认可，雪佛兰乐驰销售32065辆，月均达5000辆以上，奇瑞QQ、比亚迪F0等车型上半年销量同样在月均5000辆以上，它们一起带动了微轿市场的增长。

　　业内人士指出，相比传统的节油赛，快乐营销对消费者以快乐的感染，让消费者对微轿更有亲近感，这也带动了上半年微轿销量的飙升。