自主品牌任重而道远 品牌同样也是实力派

　　过去提到自主品牌汽车，人们自然会联想到：价格便宜，外型山寨，小毛病多，服务质量差，人们只要经济条件允许，多数为选择合资品牌汽车。如今，自主品牌汽车无论外观内饰、还是产品性能，经反复打磨，已发生质的飞跃，获得市场认可，月销量接近或赶超合资品牌汽车。

　　今天我们邀请了自主品牌汽车经销商老总，为我们讲述伴随自主品牌汽车“成长”的感悟。

　　自主品牌任重而道远

　　这几年自主品牌发展非常迅速，车型外观、性能、品质各方面都得到了质的飞跃。长期以来，自主品牌就是“低价、低质、低档”的代名词，现在这种形象得到了改观，可以毫不夸张地说，有些自主品牌车型在某些方面甚至超越了合资车型。

　　以往大家最不认可自主品牌的质量，长安汽车就通过提高品质来打动消费者。而品质则是要通过车主长期的用车来检验的，并不是靠宣传来获得。所以，专心做好品质，全心做好服务才是硬道理。为了打造这款车型，长安一面吸收合资品牌的经验，一面加大自己的研发力量，投入巨资改进研发水平，比如长安悦翔的噪音控制水平超过了很多合资车型。

　　但是，我们必须清醒地认识到，由于中国消费者的购买心态，中国的自主品牌发展还任重而道远。国内消费者买车喜欢买“原型车”，国外有的他们就认为那是好的，而国内自己研发的全新车型则会遭遇一些不信任眼神。鉴于此，自主品牌需要沉得住心，踏踏实实迈好每一步。

　　用户因了解而认同

　　过去，我们的用户大多是因为买车费用有限，只能在价格略低的自主品牌里挑选。现在，情况大不一样，A3的精英型、驾驭型等高配置车或1.8、2.0L等大排量车型购买者也很多，它们价格不低，但用户却很买账。归结原因，是用户深入了解奇瑞产品之后，发现奇瑞是舍得在汽车技术上投入，对我们的服务及产品有信心，所以最终毫不犹豫选了奇瑞。

　　如果说QQ3为奇瑞品牌带来了量的增加，那A3则是给奇瑞品牌带来质的变化，A3不仅外观相当时尚，质量可靠。为保证新车品质，奇瑞A3上市前专门做了“10万公里不间断测试”，反复修改测试中遇到的各种问题，最终将A3成功推出。A3的用户既有大学老师、公务员，也有时尚、小资一族，他们爱上网，喜欢到各网站汽车论坛里“泡”。他们在选择奇瑞之前，已经对汽车业内动态有了充分了解，对奇瑞产品的方方面面，甚至比我们一些销售人员还熟悉。在西祠网页上的《南京奇瑞A3自强车友会》，就是由几位奇瑞A3的用户自发创建的，他们是真正认可奇瑞的品质。