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2009中国年度风云汽车企业--东风日产

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2009年10月28日13:34
来源:深圳新闻网-深圳特区报 作者:综合报道

  获奖理由

  从去年到今年,东风日产无疑都是最引人注目的明星汽车企业。2008年在车市严重低迷的背景下,东风日产成为惟一一家逆市增长的国内汽车企业,一举杀入中国汽车厂商的“第一梯队”,堪称传奇;而2009年,东风日产继续保持着增长的势头,仅用了三个季度就顺利完成了全年的销售目标。

值得一提的是,2009年,被东风日产定位为“品牌年”,在全年没有全新车型引进的情况下,仍然全线产品供不应求,除了优越的产品性能和市场口碑外,与其营销体系的策略性调整分不开。2009年东风日产根据市场和政策的最新变化,在全国开始试行大区制管理,大大提升了区域营销水平。而在营销体系建设方面,东风日产计划到2010年将网点发展到620家(含200家二级店)以上,为用户提供更便捷、更高效的服务体验。

  2008年东风日产提出了“技术日产,人·车·生活”全新的品牌主张,在今年得以彻底贯彻,从今年春节期间,东风日产“感心公路”活动正式启动,到新天籁携手莎拉·布莱曼中国巡回演唱会,再到TIIDA城市唱游歌会等等,得到了大量车主的好评和认可。

  企业简介

  金秋十月,东风日产奏响胜利凯歌。2009年10月14日,东风日产提前完成全年38.8万辆销量目标。2009年初,在行业市场低迷的环境下,各厂商纷纷选择了下调销量,但东风日产依然率先公布了38.8万辆目标和10%的增长目标,成为第一个公开宣布提高年度目标的厂商。

  在今年高速发展的过程中,东风日产完成了轿车、CROSS-OVER、MPVSUV全系车型产品布局,其中,新天籁新轩逸TIIDA骊威作为东风日产四款主力车型,均领跑各自细分市场,为东风日产晋升第一集团、销量飚红提供了强有力的保证。

  作为东风日产在中高端车市的旗舰车型新天籁持续保持细分市场三强地位,继7月销售淡季创下万辆新高后,9月销量再破11088台新纪录,同比增长达38%,在深圳、重庆、武汉、东莞等一二线市场,新天籁都取得了市场占有率第一的骄人战绩,更为重要的是,新天籁2.5L以上车型的比例不断提升,已经占到了整体销量的75%,提升了新天籁中高级车市场的品牌层次。

  新轩逸自上市以来,凭借“全尺寸旗舰家轿”的精准定位以及“大气之极、宽适之极、顺畅之极、节能之极”的价值标杆,使其综合竞争力达到前所未有的高度。随着产能提升,新轩逸9月销量达到11107台,同比增长更高达145%。

  作为东风日产销售王牌,TIIDA继七月份跨越总销量50万台大关,9月销量更是达到14299辆,稳居细分市场三甲宝座。在紧凑型轿车市场,骊威的销量一路领跑精品小车市场,9月销量高达9335辆,成为名副其实的“精品小车之王”。

  除了四大当家王牌车型逍客奇骏在城市SUV市场也都有不俗的表现,9月联合销量达到5711台,助力东风日产提前完成全年销量。

  车主评价

  深圳新天籁车主刘先生称:选择新一代天籁主要是看中了这款车大气的外形和优越的性能,而在一年多的用车经历中,除了对这款车本身十分满意之外,让我印象最深刻的是东风日产贴心的服务。首先是在深圳的东风日产4S店分布很多,在任何地方我都能就近维修保养,而且每家店的服务和水平都基本一致。这一年里,厂家对车主推出了不少增值服务和免费维修保养,让我既省心又省钱;此外维修站的价格和维修水准也很不错,每一次到店都能顺利解决问题。最后值得一提的是,商家还经常组织车主参加一些有意思的活动,比如音乐会、自驾游、名人讲座什么的,丰富了车主的生活,非常不错。

(责任编辑:靳明)

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