回顾10月,分别来自日、美的汽车制造商开始转向“为人民服务”。
长安马自达推出以“驭马族”为名的品牌社区,建设用户厂商沟通的桥梁、整合厂商经销商力量、鼓励用户创新活动。通用汽车则将北美的OnStar服务导入国内,陆续为凯迪拉克、别克和雪佛兰车主提供安全、安心的驾驶体验。
二者的近期目标相近——提升用户满意度。但从长远看,通用的野心显然更大些。
1983年4月,桑塔纳在上海西北30公里的安亭组装成功;在随后的四分之一个世纪,A00、A0、A、B、C——大众汽车的车辆分级标准几乎成为中国车辆分级的代标准。2001年6月,上海通用汽车赛欧上市,“10万元家庭轿车”改变了中国汽车消费者的消费理念……
树立标准,是建立王权的基础。
2009年的中国市场汽车销量已突破千万,但汽车后市场仍是诸侯分立。丰田汽车已将G-book系统导入国产Camry凯美瑞。OnStar(安吉星)的引入,是汽车后市场新一轮争霸的开始。
忘带车匙的用户,可以请安吉星(OnStar)帮助开门;不认识路的用户,可以请安吉星(OnStar)下载地图;忙于工作的用户,只需每月看一封邮件,就能了解车辆的基本状况;发生碰撞事故的用户,会有安吉星(OnStar)全程协助处理……
由同事、亲友、同学购车的社交群组中,一二人受益于OnStar(安吉星),就会帮助建立口碑,家庭的使用惯性也将籍此建立——提升用户的品牌忠诚度,成为建设汽车租赁网络的基础。在北美市场,2/3消费者因为OnStar的服务购买通用旗下产品。间接推动新产品销售,是通用汽车和上海通用汽车盼望的中期目标。
虽然安吉星(OnStar)没有承诺提供实时交通信息。但随着用户数量的增加,基本用户的移动速度自然会形成城市道路的实时路况——每一台车,既是道路数据的提供者,也是智能交通的受益者。
178天后,通用汽车将在世博会展示2030年的交通愿景——没有汽车尾气,没有交通堵塞,汽车也不需要使用汽油,不会出现交通事故。安吉星(OnStar)则是实现自动驾驶,消除堵车和交通事故的基础。