营销活动“骊威连连看” 如何玩转营销魔方

　　10月，精品小车骊威取得了细分市场销量“十四连冠”的佳绩，而与其一起走红的是大型网络营销活动“骊威连连看”。骊威连连看被业内称为“互动营销标杆”，目前已成功举办了三期，由于活动形式和内容的不断创新，取得了良好的营销效果。据悉，这款著名的休闲游戏拥有大量玩家，仅第三期就有22万网上注册玩家和2.5万手机注册量，其中大部分是白领人群。

　　前三期的巨大成功让骊威连连看尝到了甜头，广大玩家也都兴致未尽。业内人士纷纷传言，骊威连连看将乘胜追击，顺势推出第四期，并预测第四期的营销效果将在前三期基础之上再创奇迹。

　　骊威连连看开创的互动营销模式有何新趋势？一贯擅长玩转“营销魔方”的骊威连连看如何再出新招？众玩家期待的第四期会有哪些新内容新玩法？围绕一个“新”字，带着这三个疑问，记者再次走近“互动营销标杆”骊威连连看。

骊威连连看决战盛况

　　一问：互动营销模式有何新趋势？

　　骊威连连看是汽车界游戏营销模式的开创先锋，自08年5月一经推出便迅速风靡网络，短时间内就占据各大休闲游戏排行榜前列。随后，这种新颖而有效的营销模式受到业内追捧，许多品牌陆续开展了不同形式的游戏营销活动。在被评为“互动营销十佳案例”之后，骊威连连看成为互动营销登峰之作，“标杆”之名由此而来。

　　如今，互动营销模式已经初步成熟，亟须进行更适应玩家要求的升级换代。在突破传统休闲游戏形式和内容的基础上，互动营销模式呈现出一种新趋势，那就是游戏内容与玩家真实生活联系起来，特别是与白领职场生活紧密相关。这种新趋势将吸引更多白领玩家参与，也使营销活动的影响力深入到目标消费群体中。

骊威连连看丰富奖品

　　二问：骊威连连看有何新创意？

　　作为业内标杆，骊威连连看通过不断创新的游戏形式和内容保持自身的吸引力。有业内人士评价道，“骊威连连看本身就是营销模式创新的产物，对汽车营销界的启示和影响很大，对未来互动营销模式的新探索和新趋势起着风向标作用。”

　　在最火爆的第三期活动中，骊威连连看在形式上采用了最新的团队作战模式。玩家在注册后，可以选择加入不同的战队当中，并通过集体作战获得由各个团队提供的相应奖品奖励。这种新鲜刺激的团队作战玩法，准确地契合了玩家心理需求，受到了所有老玩家的欢迎，同时还吸引了更大规模的新玩家参与。团队作战这一新创意，实际上通过玩家口碑在更大范围内传播了骊威的营销理念。

　　最具诱惑力的无疑是游戏奖品，为了给那些铁杆玩家带来惊喜，骊威连连看在奖品设置上新意不断。从最初的虚拟奖励，如活动积分、骊威幸运刮刮卡等，到开创性的实物奖励，奖品囊括军刀、车模、iPOD、数码相机、手机等。每个阶段的奖励都在不断丰富，在终极比拼中脱颖而出的优胜者，获得的奖励更是一辆骊威劲锐版的5年使用权。

终极大奖—骊威劲锐版

　　三问：第四期有何新玩法？

　　对于业内传言的骊威连连看第四期，目前尚未得知具体细节。可以肯定的是，第四期将保留前三期的一些成功元素，比如炫丽的游戏界面、积分赛制、团队作战模式、白领喜爱的奖品等。

　　据某专业人士透露，第四期的骊威连连看在活动形式和内容上将实现升级换代，特别针对白领玩家的生活体验，并结合当前互动营销模式的新趋势，加入了时下流行的新元素，比如杜拉拉式的职场经历，比如类似于某某农场的“偷菜”玩法等等。

　　对于记者的进一步追问，该人士表示，“骊威连连看第四期给大家准备了两份惊喜，一份惊喜是给玩家的，一份惊喜是给汽车营销界的，至于具体的内容，活动近期即将推出，大家马上就会知道。”