何晓劲:“新基准轿车”MG6将在下月22日上市

　　【编者按】2009年11月23日广州车展媒体日正式拉开序幕，当日近50场新闻发布会、超70款首发车、32款概念车的宏大规模将今年车市的红火推上顶峰。国内外各大品牌厂商均以最齐备的阵容应对此次“战役”，搜狐汽车在广州车展现场演播室专访近60位车企老总，为您揭开车展、车企、车型的台前幕后。以下是上海汽车市场传播部总监何晓劲的采访实录。

　　搜狐汽车：各位网友大家好！这里是广州车展搜狐直播间，今天来到我们直播间的是上海汽车市场传播部总监何晓劲女士。

上海汽车市场传播部总监何晓劲

　　何晓劲：搜狐网友大家好！

　　搜狐汽车：能不能简单介绍一下这次广州车展的参展情况？

　　何晓劲：我们感觉这次广州车展比历来的广州车展规模都要大，各家厂商都非常重视，我们上海汽车也是同样，一个是4.1馆，在3.1馆还有一个展台。这个4.1馆有一个全球发布的新车MG6，而且仅一此台，这是我们MG品牌全新的亮相，荣威展台大家比较熟悉一点，就是荣威550和750，这次还带来了一款N1概念车，大家会看到这是非常炫的一款车。

　　搜狐汽车：这次亮相的MG6还是一款概念车么？

　　何晓劲：全球首发的这款MG6，是我们联合全球的资源，一起打造的一辆新车。另外车展也是我们MG品牌的全新亮相，希望带给大家一个崭新的品牌形象。所以我们从品牌的标识，从品牌的视觉元素等等方面都有了很大的变化，主要是更加强调个性，创造力和气质。展台特别贴合MG的品牌主张，就是“发现你的不同”，大家看到这个展台是非常不同的。

　　搜狐汽车：广州车展对于MG品牌来说是一个非常好的时机，你可以谈一下对MG品牌未来发展的看法么？

　  何晓劲：其实上南合作了以后，作为华南非常重要的一个车展，广州车展是非常好的时机，我们想在这个时机，把我们全新的品牌，包括品牌内涵、品牌宣传、品牌的主张通过这次车展作为开始，快速的传播出去，这次分开两个展台，也是因为非常多的品牌、非常多的厂家都来参加车展，它在一个区域里面也不够，加上我们这次提出的展位面积比较大，所以分开展出。因为MG和荣威一样也是上海汽车下面非常重要的主力品牌，这次MG品牌方面，我们对MG6的上市发布，集中了很多新闻点在MG6上面，而荣威已经在三年多的营销战略的指导下，它的品牌和产品都得到很大的成长，这两个品牌对我们来说都是至关重要的，但是这两个品牌定位上是要非常分明差异性的，大家看到这两个展台也可以看到，荣威是更偏向于品位和科技，MG是个性和创造力、气质。

　　搜狐汽车：MG6定位为新基准轿车是指哪些方面？

　　何晓劲：一方面突破传统的概念，比如我们的设计，就是这个外形上面突破了传统的两厢和三厢的概念，所以看上去既像两厢又像三厢，现在采取的设计元素是国际上非常流行的fastback设计元素。这个fastback设计元素不仅仅是外观非常漂亮，而且轿车的使用性方面也很方便，包括后备厢的面积等等，都有很大的设计原理含在里面。在造型上，是与传统的概念完全不同的，是创造一个新的基准。而在产品性能上，比如在安全性能、配置、科技含量等等方面，它也有很大很独特的优势，所以我们这次强调MG6是一款“新基准轿车”。

　　搜狐汽车：我们MG6这次是首发，上市和价格大概是什么样的？

　　何晓劲：这个还需要网友稍微耐心的等一等，应该很快，下个月就会上市。

　　搜狐汽车：大概具体的日期呢？

　　何晓劲：我们目前计划是12月22日上市。

　　搜狐汽车：这个车子的区价呢？

　　何晓劲：这个保留一点神秘感。

　　搜狐汽车：MG换了一个新标识，这个新标识的含义在哪里？

　　何晓劲：这次可以看到，包括以后的MG6车的LOGO也好，展厅LOGO也好，我们要全球换标，这个要强调时代的特点，除了国际化的元素之外，结合现在已经流行的大气简洁的趋势，颜色比较统一，色调各方面相对来说有银色、灰色的色调，总体来说我们希望呈现出来MG品牌在个性，在创造力和气质方面的呈现。

　　搜狐汽车：能谈一下荣威的概念车N1么？

　　何晓劲：“N”其实就是指网络轿车，按照目前的进度来说，也是明年上半年会上市，它是一款A级车，最重要的特点，除了外形——大家可以看到外形也很炫，除了外形以外，重中之重是它采用了网络技术，将来把网络和汽车生活结合在一起。

　　搜狐汽车：中控台可以实现上网或者是GPRS？

　　何晓劲：现在比较流行的3G、上网本等等，可以结合生活各方面的需求，用户可以尽快获得资讯，或者做什么事情，都可以研发这些技术出来并用到汽车的技术平台里面去，将来汽车消费者能够让车和平时的生活融入在一起，我们讲三屏一云。意思就是说，手机是一个屏幕，电脑是一个屏幕，车里面也有一个屏幕，这三个屏幕是互动的。云是指在技术后面支持网络输出技术的运算后台，这些将来都会实现在我们轿车上面。

　　搜狐汽车：三个互通？

　　何晓劲：对，你可以了解资讯，包括喜欢的新闻和歌曲等等。他们很早就可以设定，从网络上下载，到车里的时候就可以很方便去拿到这些东西。

　　搜狐汽车：以后都会实现么？

　　何晓劲：在将来上市的时候这些技术都已经成熟了。

　　搜狐汽车：等于它下载好的歌曲在车里面听，还是下载了导进去？

　　何晓劲：实际上很多信息是可以时时的关注，有一部分是事先设定好的，你喜欢哪些类型，喜欢哪些歌手，可以时时帮你下载和更新，同时分类，根据申请，有很多的技术整合，这个要到真正上市前会把这个技术公布出来。

　　搜狐汽车：昨天举办了一个新能源论坛，也有上海汽车生产的新车，对于这方面我们内部沟通来说有没有这样的规划？包括目前我们的销售网络是什么样一个情况？

　　何晓劲：因为新能源是国家的一个政策推动，大家都在研究新能源轿车的发展方向。包括电池的，包括混合动力的，这些都是将来的发展方向，这个也需要一段需要去实现，还没有那么快。包括现在电池的稳定性，包括混合动力的效能，这些都还需要一定的时间才能使它真正的酿成，但各大厂家投入非常大，都在做这个工作，这个是一个趋势，减少能源，环保车子。上海汽车作为中国全球500强的企业有这个实力。至于你刚刚说的销售网络，现在我们荣威和MG已经有了260家的签约4S店。

　　搜狐汽车：是截止到目前？

　　何晓劲：对。应该说这个是远远不够的，我们在三四线城市进一步开发我们的销售网络，到2011年，我们的网络会扩大到400—600家。

　　搜狐汽车：二三线市场占的比重是多少？

　　何晓劲：现在一二线市场整体来说，重要的城市都已经有网点了，将来开发的趋势是往二三四线走下去。

　　搜狐汽车：有没有根据内地市场设定一些车型？

　　何晓劲：这个要看各个地方消费者有不同的爱好，比如说成都的消费者就喜欢改装车，也不能说是全部的，就会做一些小改。有些地方喜欢增加一些车市，这个都会尽量满足需求。

　　搜狐汽车：会允许经销商自己去做一些大包围类似的改装么？

　　何晓劲：目前我们是提供统一的配件，因为这样对厂家来说，形象、质量等各方面都有保障。

　　搜狐汽车：上汽集团今年的销量完成情况是怎样的？还有明年的销量目标又定在多少呢？

　　何晓劲：今年整个上汽集团的销量非常大，预计到260万辆，甚至更多，全球来说也是前八位，就我们上海汽车来说，我们经过两三年的成长，包括品牌的建设、网络的建设、经销商的建设等，我们今年荣威和MG的销量一起达到9万辆，当然我们还在成长的过程中，我们相信明年会更好。根据目前整体汽车市场的预估，明年增长是15%左右，这是比较乐观的。去年是4万辆不到，今年要突破9万辆，明年在9万辆的基础上希望能够比较大的增长。

　　搜狐汽车：有一个大概的目标，大概达到多少？

　　何晓劲：我们肯定要超过行业的平均数。数字经常说出来以后收不回去了。我们会很努力的，荣威和MG都做出了一些突破性的进展，而且上汽一直都有做。因为作为一个有责任心的企业，我们讲企业公民形象，也希望对社会做出更大的贡献。比如因为今年大学生就业难，上汽在这方面有很多的建设，包括人员的招聘和培训等等，给大学生提供很多的就业机会。明年是上海世博会，世博会我们同样也会做公益活动，比如全国范围内评世博之星等等。另外一方面，因为中国还是有很多贫困的人群，比如需要救助的某类人群、某些区域方面，我们上海汽车有这方面的项目，而且一直都有做。

　　搜狐汽车：营销渠道和网络，在营销案例上面有没有什么创新？

　　何晓劲：2009年，我们一方面经过两三年的品牌建设，包括品牌的主张也好，品牌文化也好，已经得到了消费者的认同。我们现在有了一定的客户群，相当大一部分客户群对参加活动也是非常热心的，比如我们做的荣威550的数字演唱会，在上海和成都刚刚做好。主要是客户喜欢，消费者都非常热情，我们也很高兴举办这样的活动，并不是为了卖车，大家在一起是一种大的联欢活动。

　　搜狐汽车：好的，由于时间的关系，我们今天的访谈到此结束，谢谢您！

　　何晓劲：谢谢！