用七秒钟爱上色彩汽车消费"色"时代来临

　　驾驶一小时感受车辆性能，聆听一刻钟了解技术参数，却只用七秒钟爱上车辆色彩。

　　汽车消费越来越进入“色”时代，车身颜色的光感、色泽、润度决定消费者对产品的第一印象，进而影响购买抉择。

　　《红玫瑰与白玫瑰》里，张爱玲这样描述振保与娇蕊的初遇：“她穿着的一件曳地长袍，是最鲜辣的潮湿的绿色，沾着什么就染绿了。

她略略移动了一步，仿佛她刚才所占有的空气上便留着个绿迹子。这时的绿色，对振保而言，充满了诱惑。一段即将爆发的感情，在通红的火焰升腾之前，是到了极点的绿，这是所谓的翠绿欲滴，所以鲜辣的，是潮湿的。”

　　颜色给了我们对人或者事物最直观的感受，激情四溢的红是法拉利，热力动感的橙是保时捷，而兰博基尼是独立不羁的黄，劳斯莱斯则是高贵优雅的银，当然还有阿斯顿马丁充满贵族感的英国绿。

　　“七秒钟色彩理论”说，对一个人乃至对一种商品或事物的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形状留在人们的印象里。而国外相关机构的研究表明：能被消费者瞬间进入视野并留下印象的产品，其时间是0.67秒，第一印象占决定购买过程的60%，而这60%是色彩带来的。

　　汽车消费越来越进入“色”时代，车身颜色的光感、色泽、润度决定消费者对产品的第一印象，进而影响购买抉择。敏感的厂商自然也不会放过这一重大的讯息，他们在对车辆进行设计规划时，也越来越把颜色放到更为显著的位置，以期在第一瞬间抓获更多消费者的视线。

　　日产造型设计上海室室长成泽岳彦为日产MARCH订下12种配色，深受日本消费者欢迎。谈及设计理念，他说，在设计时，他设想了一种场景，一个年轻时尚的女性在十分浪漫的意大利餐厅里用餐，想像她的生活状态，比如她喝了一个绿色的菠菜汤，一个橘黄色的鸡尾酒，她身边充斥着水的蓝色，橄榄的绿色等。MARCH的宣传语就是：“给你一种好吃的颜色。”在投入市场之后，这些食物色深受欢迎。

　　全球最大的油漆生产商之一美国杜邦公司日前发表了一年一度的颜色流行报告，报告显示目前白色、银色和黑色仍是全球汽车消费市场上的三大统治颜色，其中尤以银色青睐最多，达到25%。但汽车流行色的变化趋势同时显示，对车辆更为跳跃更独特色彩的需求正在逐步上升。

　　2009年至2010年，属于从传统色彩向科技色彩跳跃的一年，金属光泽、自然环保是色彩流行趋势的两大重要元素，其中蓝绿调颇受青睐。

　　碳蓝色以及具有强烈未来感的蓝色都是区别于传统色彩又在汽车流行色彩中占有一席之地的色彩。另外，随着混合动力汽车销量的提升，绿色的汽车也成为未来潮流的趋势，融合了蓝调的绿色非常受欢迎。曾在日本流行色协会与日本时尚协会发表的“AutoColorAwards”中获得大奖的日产“March”，以外装“中国蓝(ChinaBlue)”和内装“冰蓝(IceBlue)”获胜，两种颜色均为略带绿色的蓝色，日产“Cube”的“水绿薄荷”也是绿中带有蓝色。

　　汽车颜色流行趋势权威调查

　　杜邦2009全球车型颜色报告

　　银色最受全球青睐

　　DuPont（杜邦）公司日前发表了一年一度的颜色流行报告，并首次汇聚了来自世界各地的数据创建了一个直观的图表。根据这份全球报告，黑色，银色和白色的车型受到了全球消费者的共同青睐。而在美国最受拥戴的车型颜色是白色，达到17.8%，银色在全球受到的青睐最多，达到25%。

　　杜邦公司汽车体系颜色方案经理Karen Surcina女士说，在购车时，如果自己喜欢的车型恰好没有想要的颜色，大约40%的消费者会忍痛割爱而选择其他品牌。

　　根据专家对亚洲消费者有关汽车颜色偏好的研究，受欢迎程度最高的银色，也是汽车中色彩比例最高的颜色。在汽车色彩学中，银色最能反映汽车的本质，安全性亦非常高，整体感很强；从色彩心理学的角度来看，喜欢银色车的人，人个性好静，做事努力，容易令人产生好感。

　　PPG年度“汽车颜色流行趋势展示”

　　推出70种新色彩

　　2009年10月12日，中国天津——世界领先的交通运输涂料制造商PPG工业公司相关数据显示，包括木炭色和银灰色在内的银色系列已连续九年占据全球最受欢迎汽车颜色榜首。

　　在亚太地区，34%的汽车为银色和木炭色，排名紧跟其后的是黑色（21%）和白色（17%）。该地区汽车颜色70%以上都属于这三大色系。蓝色（9%）排位第四，之后为红色（7%）、自然色（6%）、其他/特殊颜色（4%）以及绿色（2%）。在亚太地区认可度急速上升的或许是黑色系，一年之内，其占比从13%飙升至21%。

　　PPG韩国的色彩设计师Mi Hwa Lee介绍说：“黑色是亚洲四大重点色系之一。尽管纯黑色大势已去，但金属光泽的加入为这一主流颜色增添了几分高贵。混以古铜、蓝色和绿色的黑色系将继续成为重要的色彩风向标。”

　　北美地区25%的汽车为银色和木炭色，排名其后的颜色依次是白色（18%）、黑色（16%）、红色（12%）、蓝色（11%）、自然色（7%）和绿色（4%）。

　　在欧洲地区，汽车颜色排名分别为银色和木炭色（35%）、黑色（22%）、蓝色和白色（13%）、红色（9%）、自然色（5%）、绿色（2%）、其他/特殊颜色（1%）。

　　来自美国密歇根州特洛伊市的PPG汽车涂料色彩风格经理Jane E. Harrington指出：“很明显，全球汽车正向颜色多样化发展。随着车型的减少和汽车行业的整合，色调设计将会更加五彩缤纷。展望未来，汽车制造商将会更多地依赖色彩来标识品牌。”　

　　中国流行色协会

　　发布2010年中国首届汽车色彩流行趋势

　　中国流行色协会近日发布了2010年汽车色彩流行趋势，该协会通过两年的调研，对北京、上海、广州等七大城市消费者进行调查，统计出了汽车色彩在消费者购车过程中的影响作用到底有多大，并指出了2010年车身颜色的趋势。

　　在购买汽车时，如果看中的汽车品牌中没有自己喜欢的颜色，被调查的消费者中有43.2%会坚持自己选择的颜色。女性消费者对颜色的要求更高，有45.9%会坚持选择自己的颜色。

　　调查结果显示，按轿车类型来看，购买三厢车的被访者各种颜色都会考虑，无特别偏好；购买MPV的被访者选择最多的是黑白灰色；SUV车主则偏好绿色居多；而两厢车的用户对橙色、黄色、紫红更为关注，两厢旅行车用户则更偏向选择蓝紫色。从轿车级别来看，购买10万元以下小型车时，用户对橙色、黄色更为偏爱，中级车对金银色的偏好比较明显，高级车中黑白灰色的购买者相对较多。

　　同时心理学家介绍车身颜色代表车主性格，法国心理学家指出这样一条基本规律：车身颜色较不起眼，说明车主多半是循规蹈矩、工作干劲十足的人；相反，选择亮丽车身颜色的人，多半更乐观享受眼前的生活。

　　日产造型设计上海室室长成泽岳彦Q&A

　　曾经作为专业汽车色彩设计师的成泽岳彦认为人们对颜色的选择将体现在对环境关注的一面，汽车颜色将强调与自然的协调，并且出现更丰富的色彩设计。　

　　作为汽车设计的专业人士，你认为中国汽车色彩有着怎样的发展？

　　成泽岳彦: 中国汽车产业发展到今天，经历了一个辉煌的历程，汽车产业已经进入了一个五彩缤纷的世界。汽车产业是中国各种工业当中较早将色彩和商业紧密联系在一起的行业，举一个最显著的例子：早期只有黑色车型的福特败给了车型色彩丰富的通用。自此，汽车产业在色彩方面进入了高速发展的阶段，近年来更是以时尚趋势为起点，以极快的速度在汽车设计方面进行改造，中国的汽车色彩正在随着制造业的发展不断体现个性化。　

　　曾作为专业汽车色彩设计师的你会有色彩偏好吗？

　　成泽岳彦: 我喜欢与车型搭配，符合车型风格的色彩。有的颜色适合放在两厢车上，而有的颜色更适合三厢车，这取决于车辆的颜色是否适合它的驾驶环境。所以，我没有特别偏爱的颜色。不过我喜欢旅行，下一次在选购新车的时候会选择比较适合带全家人出去旅行的车型，并且车辆的颜色可以让人感觉兴致勃勃，并且有颜色明亮的内饰。

　　你认为未来汽车色彩将如何发展？

　　成泽岳彦:我想未来汽车颜色的流行趋势会和环境、自然紧密相关，车与自然环境的关系逐渐被人们所重视。人们对颜色的选择将体现在对环境关注的一面，汽车颜色将强调与自然的协调，并且出现更丰富的色彩设计。