上海大众VW品牌问鼎2009年度销量总冠军

　　2009年，上海大众以729007辆的直销业绩打破年度总销量历史纪录，同比增长达到45.6%，问鼎中国汽车行业销量总冠军。其中，VW品牌以605552辆的成绩贡献了80%的业绩，蝉联国内轿车销量单一品牌冠军宝座。

　　上海大众VW品牌之所以在2009年取得如此优秀的市场表现，主要有以下三个方面的原因：

　　其一，销售业绩均衡。综观2009年VW品牌的销量结构，朗逸系列、POLO系列、帕萨特系列和桑塔纳系列均为月均销量过万的明星产品。尤其是下半年，受益于新领驭市场发力，上海大众在B级车市场增长明显，新车型已成为VW品牌新的支撑点和增长点，在VW品牌全年销量中已超过40%的权重。可以说，VW品牌现已形成了新车型与成熟车型结合、均衡的市场销量结构，而且这样均衡的销售业绩在行业中处于绝对领先地位。

　　其二，产品结构不断完善，多款“蓝筹”产品推动销量持续增长。在中国经历了25个年头的风雨征程，成熟而有口皆碑的VW品牌不仅引入了制造精良、个性突出的各款车型，引领着细分市场潮流风向，而且还针对中国道路特点与中国消费者审美观，对车型进行了出色的本土化设计与调校，成功实现由“产品导向”向“市场导向”的转变 。

　　其三，上海大众完备的服务网络、区域差异化市场战略助推VW品牌市场开拓。早在2004年，上海大众敏锐发现市场变化，开始打造新的营销体系，成立了集市场、销售、售后、网络发展于一体的分销中心，将市场开拓的力度深入到渠道最前沿。