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凯迪拉克公布新销售计划 青睐中国市场

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2010年03月02日09:20
来源:搜狐汽车 作者:雅龙

  搜狐汽车讯 据国外媒体报道 卡迪拉克本周公布了新的销售计划,大幅削减欧洲经销商的数量,而对中国和俄罗斯市场抱以巨大期望。

  卡迪拉克计划推动美国本土以外的销售额占到总销售额的30%,是现有比例的两倍。

而快速增长的新兴市场对卡迪拉克销售额的贡献已经远超过了西欧市场。卡迪拉克去年全球销量是128,727辆,这只是奢侈品牌奔驰销量的八分之一。其虽没有销售量增加百万辆的野心,但是它必须快速增长才能够与例如奥迪宝马奔驰雷克萨斯在内品牌匹敌。

  全球营销总监Jim Vurpillat表示,卡迪拉克的系列车型和品牌定位很符合中国和俄罗斯市场情况,这两个国家是其未来几年销量主要增长点所在。卡迪拉克在中国和俄罗斯2009年的销售总量分别是7265辆和1529辆尽管此销量还不多,但已经超过了去年其在西欧的1128辆的销量。在欧洲,卡迪拉克的系列车型不受欢迎,首先缺乏高效柴油机就使其丢失了半壁江山,然后它的SUV更鲜有人问津。但是在中国和俄罗斯却不会出现这些情况。这两个国家都不那么偏好柴油机,都喜欢卡迪拉克的跨界车和SUV营销总监Vurpillat表示“卡迪拉克的新型SRX跨界车在中国需求很旺,占到了在中国销售总量的40%到50%,经销商都在不断的要货。多亏了SRX车型,今年在中国的销售量才可能会翻番,达到13000辆。”

  去年,中国市场超越加拿大市场成为卡迪拉克美国本土以外的最大市场,而且没有迹象显示增速会放缓。卡迪拉克现在中国拥有40家经销商,并计划在北京上海这类超大城市以外的地方再开设10家。

  在俄罗斯,卡迪拉克的大型SUV卖的最好,购买者喜欢它庞大的体型和安全性。小型一点的SRX跨界车销售情况开局也不错。Vurpillat说“鉴于SRX销量增长势头强劲,我们期望今年在俄罗斯的销量增长比例能达到两位数。”卡迪拉克在俄罗斯拥有26家经销商。Vurpillat还表示,卡迪拉克不会重蹈在欧洲的覆辙,那么性急的想提高销量,现在会更加注重于缓慢持久的增长,不会再以牺牲品牌的方式推动销售。

  尽管中国和俄罗斯将会是销量增长的主要所在,卡迪拉克在欧洲的销售计划关键点在于品牌的声誉和高效能的V系列车型。时尚的CTS运动旅行车对欧洲消费者具有一定的吸引力。在欧洲的主要市场如德国、瑞士和意大利卡迪拉克会砍掉部分经销商,从165家减少到30到40家。Vurpillat表示“做这些事情需要时间和耐性,特别是在豪华车市场。我们会采用正确的方法。”(雅龙)

  

(责任编辑:冯博)

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