凯美瑞升级改款 广汽丰田再领跑中高级车

　 竞争日趋多元化的中高级车市历来不缺少热点。3月1日，这一细分市场迎来“开年盛宴”，广汽丰田2010款凯美瑞新车发布会在深圳隆重举行，12款车型及价格同期发布。此次凯美瑞的价格区间得到进一步拓宽，覆盖18.28万元~28.38万元，而广丰高层悉数到场助阵足以看出厂家对于这款升级版凯美瑞寄予厚望。

　　实现“三大突破”

　　 过去的一年对于广丰而言可谓收获颇丰，全年总销量达到20.94万辆，同比增长21.7％。其中，凯美瑞销量达到15.62万辆，同时，汉兰达、雅力士也取得了不错的销售成绩。

　　 在推陈出新迅速，竞争激烈的汽车行业，几乎很少有哪一款产品可以长久引领行业潮流。但凯美瑞自上市以来，每一年的改款都在不断创造并刷新奇迹，从2006年上市以来，凯美瑞就一直扮演着细分市场领军者的角色，赢得了中国消费者的良好口碑和普遍青睐。

　　 与此同时，在告别了新车辈出的2009年后，进入2010年，中高级车市的竞争将会更趋激烈，如何进一步满足消费者的切实需求，并在这场激烈的角逐中继续保持领先地位？

　　 广汽丰田副总经理胡苏给出了答案： “今天我们以2010款凯美瑞重装上阵，在原有的车型上推陈出新，以更科技、更豪华的产品价值和更卓越的性价比为中高级车市场带来三大突破，为消费者带来全新的价值体验。”

　　 对于三大突破，胡苏向记者介绍道，此次推出的12款凯美瑞车型中，全球领先技术G-Book智能副驾首次被装备到中高级车主销车型上来，突破了豪华车与中高级车之间的技术界限，树立了中高级车的先进技术标杆；同时，智能钥匙及一键启动系统进入主销车型240G系列，突破了原有的豪华配置区间，树立了中高级车的豪华配置标杆；另外，经典版凯美瑞则直指中高级车市最敏感的价格神经，突破、拓宽已有的价格区间，树立了中高级车的全新性价比标杆。

　　完善营销策略

　　在此前发布的2010年事业计划中，广汽丰田今年的销量目标为26.7万辆，同比增长27.5％，销售收入计划突破500亿元，同比增长33.6％。面对其他车企带来的竞争压力，广丰将采取哪些实际的措施来实现这一销售目标呢？

　　 胡苏向记者表示，为实现26.7万辆的销售目标，广丰今年的市场营销策略为从“空中战”转向“地面战”，即营销宣传更加贴近市场和用户。在具体的举措方面主要强调“三个强化”：首先是强化品牌建设，提出“回归原点”，重视用户体验；第二是强化商品力，这次推出的2010款凯美瑞就是今年商品强化内容的一部分，也包括在稍后推出的新车型以及对其他车型进行的强化；第三是强化网络建设，广丰作为一家比较年轻的企业，至今为止网点只有210余家，计划今年达到300家。

　　 “实际上在二三级城市我们的销售网点是比较多的，希望通过网点的强化来扩大我们销售的覆盖面。”胡苏说道。

　　 广丰高层不无期待地表示，随着此次拥有豪华配置的2010款凯美瑞的推出，在不久的将来，以G-Book智能副驾的导入为标志，凯美瑞必将在国内整个中高级车市场树立起全新标杆，引领国内汽车行业智能化、信息化以及绿色环保的潮流，而广丰的发展届时也将迈上一个新台阶。

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