睿翼轿跑上市 冀望增量1万辆带来新突破

   “睿翼轿跑的上市将丰富一汽马自达的产品线，将带来至少1万辆的增量。”一汽马自达销售有限公司副总经理于洪江在睿翼轿跑上市会上表示。

    4月8日，睿翼轿跑车在北京正式上市，2.0L和2.5L的两款车售价20.38至23.98万元。

　　再掀运动风

　　 睿翼轿跑车上市也尝试了新的营销手段，在上市会现场，正在大规模造势的电影《杜拉拉升职记》导演徐静蕾也盛装出席。不仅如此，睿翼轿跑车的官方网站还进行了《杜拉拉升职记》电影票“秒杀”的活动，吸引了大批时尚白领的参与。睿翼轿跑车联手《杜拉拉升职记》进行的一系列营销活动目标十分明确，那就是针对追求时尚并且有经济实力的白领，而这些也正是睿翼轿跑车的目标消费群体。吸引这些人的一个重要方面正是睿翼轿跑车最突出的优势：运动性。

　　 睿翼轿跑上市之后，将加入到目前中高级运动型轿车的竞争中。目前，这股运动风潮已经愈演愈烈，一些运动型车已经在市场上取得了不错的表现，对于一直以运动风格著称的马自达来说，睿翼轿跑的上市也将进一步强化马自达在这方面的优势地位。

　　 在睿翼轿跑车的上市会上，于洪江也在尽力阐释马自达品牌的独特之处，其实对于马自达来说，这样的特色并不少：轻量化仍然是睿翼轿跑车的一个主打优势；同时于洪江表示睿翼轿跑车最大程度降低了驾驶的难度，因此是一款适合新手和老手开的好车；不仅如此，一汽马自达还打出了“不平衡定价”的策略，睿翼轿跑车与同级车相比，在配置比对手高的情况下，仍然保持了较低的售价。

　　 在市场竞争上，睿翼轿跑车与睿翼三厢车可以形成合力，发挥更大的影响力，于洪江表示：“轿跑车的上市使得轿跑车和三厢车可以同时进入到两个不同的细分市场，我们计划是以三厢车去竞争与雅阁、凯美瑞为代表的主流市场，而以轿跑车去竞争思铂睿、新君威为代表的运动车型市场，使我们这两个不同的细分市场获得更大的上升。”

    有了新车型的助力，马自达冀望在2010年实现更大的跨越。

　　完善产品线

　　 马自达（中国）CE0山田宪昭在上市会上表示：“今年1-3月份，马自达品牌在中国共实现销售53704辆，与去年同期相比增长44%。正在沿着全年实现22万辆的目标稳步前进。但今后的市场竞争会愈演愈烈，所以，马自达6睿翼轿跑车对于实现马自达在中国的全年目标意义重大。”

　　 除了睿翼轿跑车之外，一汽马自达的产品线还将进一步延伸，于洪江告诉本报记者：“一汽马自达计划在今年第四季度推出马自达8，这样我们的主力车型就会变成睿翼的轿跑车和睿翼的三厢车、马自达8加上第一代马自达6。另外再辅以一些进口车，像马自达5和MX-5跑车还有SUV，这样我们就形成了以睿翼和马自达6这两款轿车为核心的主力市场，同时在3个不同的细分市场——MPV和跑车、SUV各自有各自的产品。到马自达8的推出完成，在一汽马自达中的产品线布局算是全部展开。”

　　 在年初的时候，一汽马自达发布2010年事业计划已经指出：2010年一汽马自达年度销量计划为15万辆，品牌愿景为安全负责任地享受驾驶乐趣。一汽马自达2010年的另一项重要举措是倡导驾驶文化。于洪江认为，良好的驾驶文化的内涵应该包含四方面内容：驾驶不以速度激情为惟一乐趣，而应该追求从容掌控、人车合一的驾驶境界；重视安全，承担责任，不仅考虑自己的安全，还有家人安全、他人安全，杜绝事故，防患未然；追求人与环境的和谐为自身的使命，以环保的态度选择座驾，选择低碳绿色优质生活；车辆是个人品位的符号，驾驶是个人品位的行为表现。睿翼轿跑车等新车计划都在朝着这样的目标前进。