打造精品系列 看北京现代品牌提升战略

　　ix35是一辆什么样的车？是技术先进、配置豪华的“欧版”车？还是外观时尚、引领潮流的都市SUV？或是SUV新境界的领舞者？这些对ix35的描述都代表了一部分人的观点，但对于北京现代来说，ix35更是一辆具有战略意义的车型。

　　北京车展前夕，中国主流媒体汽车联盟21家成员记者与北京现代高层共聚一堂。这是继2007年以来，中国主流媒体汽车联盟第二次走进北京现代。与当时正值低谷的“调整年”相比，2010年的北京现代可谓“底气十足”，特别是ix35的上市，更让北京现代的品牌战略初见成效。

　　充分诠释“技术北现”“品质北现”内涵

　　ix35——品牌之战的开路先锋

　　按照品牌提升的战略规划，北京现代的第一步是进入20万元产品的主流区间，并在这个细分市场的竞争中胜出。

　　以ix35作为突破口，是北京现代深思熟虑的结果。ix35是韩国现代汽车最新技术与中国市场贴合的产物，无论是设计、外观，还是技术、配置，在同类产品中都有着强大的竞争力。ix35搭载了现代最先进的θ-Ⅱ发动机和最先进的六速手自一体变速器，采用了电子适时四驱技术、上下坡辅助系统、ECO模式经济驾驶模式等技术，同时配置了全景式天窗、防眩目内后视镜倒车影像、一键式启动等先进的舒适性配置。

　　作为北京现代品牌之战的开路先锋，ix35带来的不仅是一场技术秀。这些技术和配置在为ix35的用户提供了更多主动安全和更加出色的驾驶感受的同时，也将充分诠释“技术北现”、“品质北现”的内涵，使消费者逐步转变对北京现代性价比车型的认识。在ix35之后，北京现代将会引进生产多款“i”系列车型。将“i”系列产品打造成精品系列，成为其品牌提升战略中的一个重要的支撑。

　　内涵式增长—— 北京现代“稳”步品牌之路

　　近年来，北京现代的品牌力不断提升。然而，要谋求更进一步的长远发展，务必有品牌的支撑才能确保坚不可摧的市场地位。正是基于这种考虑，在去年取得销量94%的高速增长后，曾以发展速度著称的北京现代，决定稳住自己发展的脚步，将2010年定位为“内涵式增长管理创新年”，提出了内涵式增长的口号，通过发展中高级车、SUV车型，达到“调结构，促品牌”的目标。北京现代将品质的理念延伸至产品设计、生产、销售和售后服务等各个环节，使北京现代的增长，不仅体现在销售数量上的增长，更重要的是在用户满意度上的提升。

　　在服务方面，北京现代早在2008年就推出了“五年十万公里”的售后服务政策，将发动机、变速箱等动力总成的保修期从此前的两年或六万公里延长至五年或十万公里。不仅如此，还在消费者普遍关注的12类消耗品配件上实施了三个月五千公里的保修政策。

　　2008年4月8日上市的悦动，为北京现代销量的战略目标作出了巨大贡献，成为北京现代的“当家花旦”之一。时隔两年，同为4月8日上市、亦被寄予厚望的ix35，能否重现悦动的成功经历？北京现代能否打赢这场“品牌战役”？我们拭目以待。