北京现代ix35超预期 欲借世界杯首炮打红

　　 刚刚下线一个月的北京现代ix35可谓生逢其时。在一路狂奔的上半年车市中，SUV成为当仁不让的领头羊。4月份，乘用车整体同比增长33.21%，SUV板块增长达到110%；1至4月份，乘用车增幅为63.64%，SUV达到惊人的150%。

　　 虽然上市时间不长，但ix35已经显露出咄咄逼人的上位气势。北京现代销售本部副本部长熊伟告诉本报记者，在产能还处于爬坡阶段的的第一个月里，ix35销量达到5314辆，定单量更是达到了2万辆。

　　销量超过预期

　　 这个结果甚至已经超过了北京现代之前的预期。熊伟笑着告诉记者，自己之前的估算或许有些保守，他估计在产能释放的3个月后，ix35销量能够站稳七八千辆的台阶。

　　 记者了解到，ix35上市后受到市场的追捧。不少地区经销商出现加价现象，而包括成都在内的地区没有现车供应，现在预订提车需等3个月。

　　 熊伟认为，ix35的配置与价格使之具备了与市场上最强竞争对手抗争的资本，但它真正的威力并不在于它单打独斗的能力有多强。它有望与此前的老款SUV途胜一起，形成北京现代高低搭配的又一个黄金组合。

　　 新老同市，在一个细分市场内推出两款车型，实际上已经成为北京现代行之有效的企业战略。之前伊兰特、悦动组合让北京现代尝足了甜头，此后中高级车组合的领翔与名驭，如今的SUV组合ix35与途胜，到年底，北京现代将打造成verna、雅绅特在内的第四对组合。熊伟说：“ix35与途胜作为北京现代的第三对产品组合，我想能够为国内SUV市场满足更多需求，我对这对组合非常有信心。”

　　 在上市之初，熊伟预计今年年内ix35每月销量将超过5000辆，产能爬坡后预计超过6000辆。现在看来，一个月前的预计已经显得保守，这也给了熊伟更多信心。“在SUV细分市场里，我的目标是产品组合要做到第一，再造一个伊兰特/悦动组合，现在看来，将ix35与途胜这两款车加起来销量突破万辆大关基本没有问题。”

　　坐拥世界杯之利

　　 让熊伟对ix35前景更感自信的是，除了赶上了国内SUV市场井喷期的大好机遇外，也正好能抓住世界杯这个千载难逢的营销契机。作为世界杯官方赞助商，北京现代将向4年前一样，再次坐拥天时之利，吸引更多公众眼球。

　　 这一次，北京现代世界杯营销的主角正是ix35。随着6月份南非世界杯日益临近，北京现代正式启动了ix35世界杯全国巡展活动，活动将覆盖北京、上海、广州等9个重点城市。

　　 北京现代常务副总李峰告诉记者，体育营销是北京现代提升品牌的重要策略之一，体育精神中的积极进取、不断拼搏、以实力取胜与北京现代“以品质打造品牌”的理念在内涵上有很大的相似点，强调的都是精益求精的根本。

　　 李峰强调，2010年是北京现代全力提升品牌的“内涵式增长年”，其中体育营销可加速消费者对北京现代品牌及内涵的了解，充分地体现出北京现代过硬的产品品质。北京现代一如既往地积极参与到体育营销中，继足球、赛车和斯诺克之后，又成为了今年的亚欧全明星乒乓球对抗赛的冠名赞助商和官方指定用车品牌。

　　 同样作为一个球迷，熊伟兴奋地说：“南非世界杯即将在6月拉开帷幕。作为世界杯官方合作伙伴，我们也和全世界球迷一样，对世界杯的到来感到无比的激动和兴奋。”

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