东风标致借408转型 将推更多本土化产品

　　借助标致200周年以及全球换标等契机，东风标致正在通过加速导入新品、增强渠道竞争力等方面来提升品牌影响力。在已结束的北京国际车展上，标致与东风标致以联合参展的形式出现在标致品牌展台。在标致品牌展台上，SR1、RCZ、5 BY PEUGEOT、TYPE 15老爷车、408及408透视车等几款重量级展车的到来，与全新展台形象和新标识在中国首次亮相相呼应，形成标致展台三大亮点。

    换标带来新气象

　　标致此次参展最大亮点当属概念车型SR1、5 BY PEUGEOT以及量产的RCZ轿跑车型，它们均搭载了Hybrid 4油电混合动力技术。这一套兼具高效动能与环保的高科技不仅与本次北京车展“畅想绿色未来”的车展主题不谋而合，更彰显出标致对未来环境保护的高度前瞻性和责任心。

　　位于W3号馆的标致与东风标致联合展台，以法兰克福国际车展中的展台设计风格为蓝本，色调以黑、白、灰为主，释放出高端、现代、科技又充满活力的气息，浅色为主的干净氛围恰好与本次车展“畅想绿色未来”的环保主题紧紧贴合。半开放式的展台设计借助不同于周围的格调，在偌大的展馆中营造出别样的私密氛围，使置身其中的观众都仿佛可以产生一种穿越感，似来到华丽的汽车公园一般。

　　标致启动全球换标也是一个具有深远意义的事件，它将让这个百年老品牌适应新时代的用户需求。场馆内，标致与东风标致的全新品牌标识更为突出且富有质感，与全新品牌标识更具立体化的主旨形成统一。位于品牌历史展示区的巨大狮子标识通过灯光效果的配合被赋予了有形的生命，伴随着周围品牌历史故事的时光流动，使观众如同置身于时空隧道中，跟标致一同经历着历史，体验那百年的世代繁衍与生机勃勃的生命力。

　　在标致与东风标致的全新展台上，每个元素都经过了设计师的精心雕琢，透露着标致与东风标致品牌对全新品牌形象的理解与诠释；都在向所有参观者传递着一个讯息——“我将用蕴藏了200年的魅力与源自内心的情感来打动你。”

　　408肩负重任

　　标致表示，为了配合标致全球的转型和提升标致在中国的市场份额，标致将在中国市场上同步进行品牌切换和推出更多本土化开发的产品，408就是一个全新的开始。

　　408是东风标致将于今年正式推出的一款重要车型，定位为卡罗拉、轩逸、思域、速腾级别的紧凑型中级车市场。 408尺寸较307更为宽大，造型也更流畅自然，内饰与外形带有明显家庭使用轿车的风格：宽大、舒适。“4.68米的车长、1.815米的车宽以及1.525米的车高，这和竞争对手相比都具有不小的优势。”东风标致副总经理雷新表示，东风标致希望408能够带来接近10万辆的年销量。

　　408也是东风标致输不起的一款车，在过去6年里，东风标致经销商几乎依靠307一款车来支撑整个4S店的运作。尽管截至今日东风标致服务力与品牌力在J.D.Power评价中较高，但缺乏新品的状态如果持续下去，难免致使经销商信心动摇。

　　尽管雷新担任东风标致副总经理时间还不长，但他与408的缘分却从6年前就开始。2004年，神龙汽车董事会开始对产品重新规划，在神龙规划部任职的雷新就参与了全过程。“东风雪铁龙C5和东风标致408就是那次重要转型之后的首批车型。”雷新说。（文/姜 山）