逐鹿世博会 宝马限量推出“悦世版”车型

　　在2010年上海世博会盛大举办的背景下，宝马集团推出了四款限量供应的“2010悦世版”纪念车型。据了解，“悦世版”专用标识的设计与中国馆的设计异曲同工，神韵相通。

　　为此，包括《中国联合商报》在内的多家媒体对标识的设计者、上海世博会中国馆设计者何镜堂先生进行了采访。

　　问：您为什么会同意为宝马设计“悦世版”？宝马汽车跟“城市，让生活更美好”的世博主题有什么联系？

　　何静堂（以下简称何）：宝马为上海世博会的举办特别推出了一个纪念版，是有重大意义的。这一举动抓住了历史契机、结合了地域特色，更有丰富的文化内涵。整个世博会中国馆是一个比较有代表性和标志性的建筑，也是中国元素和中国文化的体现。宝马纪念版能够把这种元素结合到产品上来进行设计，体现了宝马对中国文化的一种融汇和赞赏。同时，也从企业的角度表达了“城市让生活更美好”这样一个主题。

　　城市的美好离不开汽车、离不开建筑，宝马车在中国有很好的市场，大家都非常喜欢，而它也同样追求让生活更美好的理念。所以，作为一个国际大品牌，能推出这个纪念版，通过产品把上海世博会这样重大的事件记录下来，流传百世，是非常有纪念意义的一个事情。

　　问：宝马2010“悦世版”设计的图标有什么含义？您的灵感是什么？这个标志跟世博会中国馆的设计有什么神似之处？

　　何：我们把中国馆抽象出来几个线条，做出一个中国的印章，能很容易地看出抽象的中国馆。这种结合作为一个LOGO是非常有特色的。这个印章就是一个中国元素，这个元素也恰恰体现了世博会的主题。还有7系i-Drive控制旋钮的设计，我们把世博会最具代表性的中国馆中的一个细节，通过不同的色彩，放到“悦世版”上做了类似的设计，红色表示中国，金色表示典雅高贵，结合起来又看出中国馆的影子。

　　中国馆的设计灵感就是要体现世博会主题，体现中华智慧，城市发展中的中华智慧。我们有5000年深厚的文化历史，很难有某样东西可以将如此深厚的历史概括地表现出来。所以，我们想到了什么是中国元素，包括中国红的颜色、中国的汉字、中国的建筑、人民等等，把很多元素整合起来综合体现中国元素。

　　问：如何看待国际著名汽车品牌在设计上融入中国元素？宝马汽车的设计对您来说有什么特点？

　　何：中国的崛起令世界瞩目，中国元素将越来越受重视。宝马的设计创意都非常巧妙，非常契合主题。看得出，宝马对中国文化的理解很深。我们很欣赏也很欢迎宝马这样的大品牌更多地使用中国的设计元素。

　　宝马车的设计具有很高的美学标准，既豪华同时兼备运动特性，做工非常讲究、精细，而且宝马也在不断革新自己的传统。另外，宝马车的另一个特点就是操控性非常的灵活，也很重视在城市发展中的环保责任，它通过高科技、新技术来促进创新节能，这些都是豪华品牌必备的。

　　问：宝马“悦世版”对消费者来说有什么吸引力？

　　何：“悦世版”的推出，将会引起中国消费者收藏这个车型的一股潮流，随着时间的推移，宝马“悦世版”会更加彰显品牌的价值，收藏者也会感到光荣。“悦世版”是限量版，时间越久就会越显得珍贵。另外，这些车也是体验世博会，参与世博会的一个独特的方式。