新花冠低价上市 一汽丰田欲全方位发力

　　来源：北京参考

    上周，一汽丰田汽车销售有限公司(以下简称一汽丰田)借长春车展之机，推出2010款新花冠，共5款车型，售价9.28万至11.48万元，比原花冠价格最大价差1.5万元，同时导入3年或10万公里的保修服务。

　　半年隐忍

　　今年年初，丰田发生大规模召回事件，一汽丰田也召回了当时正在热销的RAV4车型。丰田引发的这场波及国内整个汽车行业的召回事件，其最大受害者莫过于一汽丰田和广汽丰田这两家合资公司，而一汽丰田更是首当其冲。自召回事件发生后，原本加价的RAV4，市场上开始出现价格优惠，长期占领A级车销量冠军的卡罗拉，销量也出现下滑。

　　当时摆在一汽丰田面前的是一个两难的局面。在消费者对丰田品牌产生怀疑时，降价是一个最不明智的举动，不仅不能刺激销量，反而会更加降低消费者对品牌的信任度。因此，一汽丰田不仅要顶住市场的销售压力，还要保持价格的坚挺。

　　就是在这样的局势下，今年1至6月，一汽丰田累计销量达到23.8万辆，同比增长44%，其中，卡罗拉系列销量超过11万辆，RAV4销量达4.7万辆。

　　全面爆发

　　随着召回事件的渐渐淡去，一汽丰田经过半年的隐忍，终于迎来了自己的机会。

　　通过新花冠的低价入市，一汽丰田提高了自己主力产品的市场竞争力。同时，针对召回事件对品牌带来的负面影响，一汽丰田表示对丰田品牌和产品品质的信心，从新花冠上市之日起至9月30日，一汽丰田在全国开展“安心、安全、爱用”的促销活动。凡活动期间购买一汽丰田系全车的任何一款车型，可以享受3年或10万公里的新车保修服务。

　　一汽丰田常务副总经理田聪明表示，下半年，一汽丰田还将通过一系列大动作，全力冲刺年度50万辆的销售目标。除了强化商品魅力，率先导入3年或10万公里新车保修期以外，一汽丰田下半年还将继续围绕售后服务、市场营销、社会公益等领域推出一系列重要举措。

　　（北京参考记者 刘世瑜）