奇瑞A3：“感受品质A3 共享赛事激情”

    活动主题：“感受品质A3 共享赛事激情”——奇瑞A3体验之旅

　　活动时间：2009年6月

　　活动地点：南京、北京、佛冈、邵武等地比赛场、4S店

　　一、 活动背景

　　1、 作为国内最高级别的汽车赛事，中国汽车拉力锦标赛在历届比赛中不仅拥有国内大批优秀车队激烈角 逐，更云集了来自澳大利亚、日本、意大利以及香港等国际高手同台竞技，高尔夫、标致、富士等优秀车型都是CRC中的常客，可谓是国内为数不多的拥有国际高水平的汽车赛事。

　　2、 “奇瑞星飞腾”车队从2005年开始完全以民族品牌奇瑞旗云作为专用赛车，并在2006年首次代表奇瑞汽车参加全国汽车拉力锦标赛就取得了年度第三名的骄人战绩，本届将继续代表奇瑞汽车奔赴赛场。

　　3、 奇瑞A3首次作为参赛车型进入赛事。

　　二、 活动形式

　　以招募的形式组织热心车主和媒体进行现场比赛观摩，同时，在活动参与者中间进行比赛相关的互动体验活动，包括：产品的培训讲解，观看星飞腾表演，体验以ABS、ESP体验为主试驾科目。

　　三、 活动目的

　　通过邀请媒体和消费者进行赛事观摩和试驾体验，进一步增强消费者和媒体对A3高品质的认知度和认同感，为A3上市销售积累口碑和媒体好感度。

　　四、 活动流程

　　1、比赛助威团招募、用户在线报名；

　　2、组织助威团观摩赛事；

　　3、赛事期间，邀请参与观摩的成员进行线下试驾互动体验；

　　4、邀请比赛车队车手进行专业驾驶特技表演。

　　五、 效果评估

　　基于体育营销，结合线上、线下体验和互动，同时借助媒体和消费者口碑传播，扩大A3车型的影响力和品牌知名度。

　　六、 综合分析

　　以高水平的赛事检验产品品质，以比赛用车的身份代表奇瑞与国内外的各大品牌展开竞赛，展示奇瑞A3的高品质性能。