牵手世界大学生运动会 F6成为贵宾用车

　　主题——“比亚迪牵手世界大学生运动会，F6成为贵宾用车”

　　主推产品：F6、F3

　　一、 案例背景：

　　世界大学生运动会是全球范围内颇具影响力的体育盛会，素有“小奥运会”之称。深圳第26届世界大学生运动会，是继奥运会、世博会之后在中国举办的又一全球性盛会，具有国际性影响力，而比亚迪汽车作为世界上最年轻的汽车企业，目前正处于高速发展中，塑造更为强势的品牌形象成为比亚迪构建更为强大的核心竞争力的必需。

　　二、 合作形式：

　　 比亚迪作为第26届世界大运会汽车类独家供应商，将为深圳大运会提供礼宾车辆、工作车辆500台，包括300台F6与200台F3。

　　 结合全国各大媒体进行跟踪报道，包括平面、电媒、网媒等各类形式，全面宣传比亚迪是26届大运会唯一汽车供应商，聚焦传播品牌尊贵性及亲民性，实现传播效果达到最大化。

　　三、 活动目的：

　　 结合国际性体育赛事，全面拉升品牌整体形象。

　　 借势各媒体的报道，形成立体的宣传网络。

　　 借助政府的大力支持，使电动车的绿色环保理念深入人心。

　　四、效果预估：

　　伴随深圳大运会的成功举办，预计比亚迪整体品牌形象将大幅提高，F6尊贵形象将更加突显，F3也能获得进一步的品牌形象升级。除此外，电动车也通过此次合作获得更为广泛的关注和使用。借助深圳大运会良好平台，比亚迪汽车能够走向世界，打造享誉全球的国际知名品牌；而深圳大运会也会因比亚迪的加入而“更精彩、更成功、更具影响力”。

　　五、综合分析：

　　F6和F3这两款冠军车型能够成为世界大学生运动会的合作伙伴，具有战略性的意义。其中F6被定为贵宾用车，是对比亚迪产品品质的最好背书。本次的体育营销，将为这两款车创造登峰造极的势态。除此外，比亚迪新能源汽车发展也面临前所未有的大好机遇，在新能源汽车个人销售补贴工作在深圳率先启动，全球首批纯电动出租车比亚迪e6也在深圳上路运营的背景下，大运会电动汽车充电站等一大批配套设施也已建成或正在建设中，将加快电动车在全国的推行。而全面铺开的立体宣传网络，将比亚迪在此次活动中的亮点全部串联起来，全面升级比亚迪的品牌传播形象。

大运会会标

签约仪式

大运会活动现场

比亚迪F6