指南者独领风骚，激情倾城助阵世界杯

　　指南者独领风骚，激情倾城助阵世界杯

　　摘 要：

　　配合配置升级的2010款Jeep® Compass指南者世界杯特别版的推出，克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司同时启动“竞猜八强排位，赢取Compass指南者世界杯特别版”活动，提前引爆夏日激情。通过与热点事件、热点话题的结合，借助竞猜活动平台与用户进行品牌和产品关键信息的有效共通，提高品牌知名度，点燃世界杯营销大战的烽烟。

　　活动时间： 2010年3月26日至6月31日

　　活动主题：指南者独领风骚，激情倾城助阵世界杯

　　主推产品： Jeep 指南者世界杯特别版

　　传播目标：通过与热点事件、热点话题的结合，提高品牌知名度。

　　与用户进行品牌和产品关键信息的有效共通，以获得更大的声量并支持销售。

　　活动背景：

　　得以释放都市野心的，不仅仅是指日可待的2010南非世界杯，更有全路况性能的城市SUV。

　　活动介绍：

　　2010年南非世界杯在广大球迷的翘首期盼中即将拉开帷幕。此时，某网站与Jeep共同推出了竞猜世界杯8强排名活动。网友只需动动手指，选出自己心目中的8强球队排名，即可赢取总额55万元大奖，将Jeep指南者免费开回家！同时活动期间前往经销商展厅体验指南者世界杯特别版，可领取全套32强足球宝贝精美明信片。

　　具体活动详情：选择您心目中的8强球队，并按照排名顺序分布别将其拖拽到32支球队图标下方的8强竞猜框中，点击“选择完毕”并简单注册即可。32张足球宝贝图片轮播；不同足球宝贝图片链接到其代表的不同球队解析页面

　　参与用户可根据注册时提交的邮箱和密码登录，修改竞猜结果。用户更改竞猜结果后，以用户最后一次保存的竞猜结果作为最终评奖标准。当出现不同用户的竞猜结果相同的情况时，按时间先后决定奖项。最早猜中的用户作为优胜者。 每位用户只可以注册一次。

　　创意表现阶段：

　　1： 3月26日-5月30日： 世界杯前期，3月26号至5月4号，借助足球宝贝创意吸引网民关注参与；

　　2：5月4日至6月31号借助人体彩绘与车互动创意再次制造火热话题。

　　推广手段亮点：借助网站优势邮箱平台，在常规硬广推广同时，定制指南者世界杯车模邮票。以世界杯车模为主题，结合指南者产品信息和全民竞猜活动，发行E邮票。

　　1：邮票夹作为功能出现在邮箱导航中，点击指南者集邮活动专题邮票夹，全套邮票展示、活动规则、奖品介绍；已经获得的邮票，将被点亮；还没获得的邮票将是呈灰色展现；当鼠滑过邮票将自动放大，让网民清晰、详细的欣赏。

　　2：邮票活动流程：发送邮件-获得世界杯种子队伍活动邮票-集齐8张种子队全套邮票-参与抽奖-活动大奖。

　　3：E邮票效果效果：吸引10万人次点击关注，为网站带来近20万流量，同时收集到1.4万个销售线索（占整个活动效果70%）, 1.5万人有意愿通过电子邮件订阅克莱斯勒车讯信息。单个销售线索成本70元。

　　活动效果：

　　线上广告效果：吸引182万人次点击关注， 到达网站流量近76万。参与竞猜活动达15785人。

　　对销售的促进：对克莱斯勒车型感兴趣并参与注册销售线索达2万个人，有意愿接受电子邮件定期发送克莱斯勒车讯信息的近2.5万个人，单个销售线索成本102元。