中高级车入多寡头年代 马6跨越15万底线

　　“阳光行动”初显成效，马自达6（含睿翼）首夺6月中高级车份额第一

　　新快报讯（记者 徐晨华）中高级轿车市场上的老大权杖再次变更！最新6月份的上牌数据透露，一汽马自达Mazda6、睿翼累计销售12705辆，以10.43%的市场份额，勇夺中高级车第一名，创造了一汽马自达在中高级轿车市场上有史以来的最佳表现。

　　1.5亿元补贴，马6跨越15万底线

　　从最早一汽马自达副总经理于洪江提出的重新定位马自达6的“A+1=B（A级车加一万等于B级车）”战略开始，到如今马自达6成功下探到15万元以下竞争区间，马自达6已经成功和睿翼联手组成了一道双拳组合的最佳搭档。

　　自5月以来，马自达6最低探入14万元区间，形成对A级车高端市场的高度压迫，与此同时，一汽马自达斥资1.5亿元重磅资金，针对经销商进行大规模的Mazda6返利补偿，补偿日期更是从2010年元月开始计算。这一举措，直接促使MAZ-DA6经销商终端零售价直降3万元左右，从而跨越15万中高级市场价格底线，迅速提升销量。

　　早在6月份，马自达6单车便闯入“万辆俱乐部”，月销量高达10859辆。随即在7月份，马自达6单车再次闯入“万辆俱乐部”，月销量突破1.3万辆。自此，一汽马自达形成的马自达6、睿翼的“双拳战略”开始发挥效力，正式登顶国内最主流的中高级轿车宝座。

　　“阳光行动”希望区域逐个突破

　　最近，一汽马自达重新启动了前年实施并大获成功的“阳光行动”，这是一项意在提高区域销量的计划，在譬如广东区域市场的重点区域市场紧盯对手，集中优势资源逐个击破并占据主导。此外，在今年上半年，一汽马自达已经在各地销售终端开展了270余场深度试驾活动，参与试驾体验的消费者逾3万人，影响力波及20多个省份超千万人。

　　由于“阳光行动”等行动的奏效，一汽马自达希望能够完成今年年前制定的15万辆目标，其中，老款马自达6的任务尤其艰巨，今年要完成10万辆。截至目前从广州区域市场的信息来看，目前马自达6销量很好，上半年的上牌数显示排名第四，位列在凯美瑞、天籁、雅阁之后。目前，最畅销的紫色马自达62.0L时尚版预订时间已经高达2个月，种种迹象显示，一汽马自达今年将可能提前完成15万辆的产销目标。