稳固地位和坚实基础 一汽丰田稳步向前走

　　目前，卡罗拉和花冠的组合已经在A级车市场领先多年，皇冠在高端市场也紧随奥迪A6L后面，另外普拉多、兰德酷路泽这类高端越野车更是难逢敌手。一汽丰田在市场上的稳固地位和坚实基础，也是其他品牌难以企及的。

　　实际战略：

　　不过，在行业人士看来，虽然一汽丰田强调稳中求胜，但是随着市场竞争的加剧，一汽丰田的市场策略也逐渐改变。

　　单就车型上说，新皇冠为了适应中国市场，再次选择了导入长轴距版车型，并在豪华配置上更是大幅提升，意在稳固豪华车市场的地位；而另一款“长青”车型花冠也在近期亮相，更低的定价也显示出一汽丰田为赢得中国市场作出的改变。还有RAV4豪华升级版的推出、全新普拉多的同步上市等一系列的市场营销举措，无不体现出一汽丰田的市场策略变得更为灵活，也推动着其稳步向前。

　　未来猜想：

　　实际上，对于一汽丰田来说，无论是在车型、品牌或是服务上的优势早已声名在外，在未来的发展中变得更为主动、积极是为了进一步稳固市场地位。从今年开始，一汽丰田在营销方面的投入显得格外明显。其中，一汽丰田开始对近期购车的消费者提供3年或10万公里的新车保修期，这对整个市场都将产生深远影响。据了解，目前国内绝大多数厂家的保修期均采用2年或6万公里，这更多是出于厂家对成本考虑。而一汽丰田的保修期延长，一方面提升竞争优势，另一方面也将直接在消费者心目中树立其高品质产品的印象，对销售的推动作用也更加明显。 刘学晓

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　　花冠延续保值传奇

　　花冠作为一汽丰田旗下经典家庭轿车COROLLA车系的车型，自1966年诞生以来，全球累计销量超过3600万辆。其稳定的质量和性能、高性价比、经济实用等特点在市场上有口皆碑。

　　今年3月份，中国汽车流通协会在《中国二手车市场白皮书》中首次发布了 “中国市场乘用车保值率排名”，在“一年期保值率”的考察中，花冠的保值率高达82.42%。在 “三年期保值率”的考察中，花冠的保值率为76.5%。远远高于其他竞争车型。同样两款售价10万元的新车，如果保值率相差10%，那么一年后的价值最高可相差1万元。在“三年期保值率”的数值中，保值率不高的车型甚至可以被花冠甩开将近20%，到时候在二手车市场上，两车就会有近2万的差价。

　　事实上，花冠的竞争优势已经超越了一般意义的 （外观+配置+节油）/价格的性价比范畴。花冠的“高品质的价值”体现在品牌、商品性能、售后、残值等更高层次的“性价比”。截至去年底，一汽丰田在全国已经有超过360家的经销商，能保证维修保养的便捷，但同时许多车主也纷纷表示，花冠油耗低，故障率也低。可见，花冠不仅能全能地满足家庭用车需求，使用起来还可谓省钱又省心，这便是造就它高保值率的最直接原因。