香山汽贸营销案例“大型慈善集体婚礼”

　　【策划起因】

　　2008年8月8日，举世瞩目的29届奥运会在北京举行。同日，由山西省慈善总会主办，太原卡尔文化传媒承办，多家合作单位共同协办的“2008我们结婚”大型慈善集体婚礼，在龙城太原盛大举办。

　　活动宗旨：

　　一、迎接北京奥运会，表现山西人民对北京奥运会的热情；

　　二、宣传晋商文化、宣传山西旅游资源；

　　三、为汶川地震中受灾地区募集善款。

　　慈善集体婚礼倡公益活动自筹备之日到婚典盛大举办历时一年之久，活动组委会于2007年3月至5月进行调查问卷，来自全国各地的新人接受了问卷调查，超过半数的调查者对于“运动婚礼”的形式持积极乐观态度。2007年5月1日，“2008我们结婚”官方网站运营，接受全国新人报名。“2008我们结婚”大型集体婚礼新闻发布会于2007年8月28日在太原召开，覆盖全省范围的各类媒体进行了新闻报道。9月1日“ 2008我们结婚”大型集体婚礼正式接受新人缴费。组委会经过审核分别授权：古城结婚网、天府婚庆网、海南婚庆网、东方婚尚网、内蒙古婚庆网等各地区婚庆门户网站为活动省外报名咨询机构。并且与全球最大中文结婚网——“ 中国结婚网”签署战略合作。

　　【方案执行】

　　前期筹划和用品调配

　　1、香山北京现代店提供99辆车，于8月7日早8点准时汇集在农展馆停车场山西香山汽贸营销案例2008.8-9 CADCC 43规划区域内，由香山专人负责为车辆粘贴车身广告和编号；

　　2、8月7日晚车辆停放在农展馆停车场场内, 由北京现代专人看管, 以便8号早上用车方便；

　　3、8月8日早上5点司机集合, 5点20分新人集合并按编号上车入座，5点30分司机与服务经理确认人数后，车队开始；

　　4、8月8日早上由“途胜”车开道行驶到活动现场，途中并有“途胜”摄像车跟踪拍摄，尾车也由“途胜”车收尾；

　　5、8月8日早上的路线由农展馆停车场经新晋祠路直达活动现场，途中由交警协助疏通车辆通行，行车道为单排；

　　6、“途胜”车的车体明确标明“开道车”、“摄像车”、“机动车”；

　　7、8月8日所用对讲机由“2008我们结婚”组委会提供并调试，损坏按原价赔偿；

　　8、北京现代提供车辆9 3辆“跃动”婚车（3辆备用），以10辆车为一组并有组长一名配备对讲机一部，组长必须了解组员的联系通讯方式；

　　9、由“2008我们结婚”组委会出一名总协调员配备对讲机一部，北京现代出3名协调员配备对讲机3部，以便协助婚车组长工作；

　　10、北京现代提供“跃动”婚车的司机服装由“2008我们结婚”组委会统一发放，由北京现代协调员发放到每位司机手中， 8月8日早上必须穿着统一发放的服装，大小挑换和备用服装由北京现代协调员提供。

　　活动安排流程

　　1、车辆等待新人乘坐车辆；

　　2、北京现代指定婚车车队100辆就位准备出发；

　　3、行车路线：

　　去程：金广快捷商务酒店（ 展览馆店） —— 长风大街—— 新晋祠路——康庄森林度假村

　　回程：康庄森林度假村——新晋祠路——长风大街——金广快捷商务酒店（展览馆店）

　　总行程：40KM以上

　　4、车队有途胜开道车一辆，途胜摄影车一辆、途胜机动车一辆，行车时全程跟踪拍摄；

　　5、距离康庄森林度假村3-5公里处太原电视台开始直播车队行进画面时长10—15分钟；

　　6、车队到达婚典现场后新人从北京现代车上陆续下车，现场媒体记者拍摄新人下车画面，并拍摄北京现代车辆全景，出现北京现代LOGO以及车身贴广告，不少于100次；

　　7、太原电视台现场直播北京现代不少于40分钟，下午北京奥运会开幕式前重播一次；

　　8 、婚典现场将安排司机休息区，并于早1 0点前为每位司机提供快餐一份；

　　9、婚典结束后12点30分前新人再次乘坐北京现代车，北京现代车队将按照原路返回酒店，此时为人流高峰期应提醒注意安全。

　　媒体宣传

　　本次活动由中央电视台第十频道跟踪报道，山西太原电视台现场直播，并于奥运会开幕式前重播。山西卫视、凤凰卫视、东方卫视、湖南卫视、韩国SBS电视台现场报道。山西省市领导到场观礼，山西省慈善总会会长证婚主婚；活动环节异彩纷呈，融入更多运动元素，现场千人签名祝福奥运，新人入住康庄酒店，体验晋商晋韵。

　　【活动效果】

　　本次参加“2008我们结婚吧”活动的新人是来自全国各地的将进近200对新人，同时参加结婚典礼的还有新人的亲朋好友，形成了庞大的客户群体，所有新人乘坐车辆为北京现代悦动车，并在太原市进行巡展，可为北京现代悦动车做规模较大的宣传，因此通过本活动现代悦动车的品牌度及知名度明显提升。通过本活动，香山汽贸主动介入到大型活动中，借助活动影响力提升自身品牌影响力。